Նախընտրելի
Երկուշաբթի օրը PayPal-ը ներկայացրեց PayPal Ads ID-ն՝ դետերմինիստական գովազդային նույնացուցիչ (ID), որը կառուցված է PayPal-ի և Venmo-ի վերիֆիկացված օգտահաշիվների հիման վրա: Այս քայլով վճարային հսկան ուղղակիորեն մարտահրավեր է նետում cookies-ների և սարքերի թվային հետքերի վրա հիմնված համակարգերին, որոնք երկար ժամանակ ծառայել են որպես թվային գովազդի հիմք:
Առևտրային այլընտրանք cookie ֆայլերին
Ինչպես նշվում է ընկերության մամուլի հաղորդագրության մեջ, նոր նույնացուցիչը հիմնված է PayPal-ի և Venmo-ի ավելի քան 400 միլիոն օգտահաշիվների միջոցով կատարված 25 միլիարդ տրանզակցիաների վրա: Ի տարբերություն հավանականային նույնացուցիչների, որոնք հիմնվում են cookie-ների, սարքերի թվային հետքերի կամ IP-հասցեների վրա, PayPal Ads ID-ն վերիֆիկացվում է գնման պահին, ինչն ապահովում է դրա կայունությունը տարբեր բրաուզերներում, սարքերում և սեսիաներում:
«Նույնականացումն ընկած է գովազդի բոլոր ասպեկտների հիմքում: Չափազանց երկար ժամանակ այդ հիմքը հենված է եղել ենթադրությունների վրա», — հայտարարել է PayPal Ads-ի ավագ փոխնախագահ և գլխավոր տնօրեն Մարկ Գրեթերը: «PayPal Ads ID-ի շնորհիվ, երբ ձեր նույնականացման համակարգը կառուցված է հաստատված առևտրային հարաբերությունների վրա, դուք այլևս ենթադրություններ չեք անում, թե ով է ձեր առջև. դուք վստահորեն փոխգործակցում եք լսարանի հետ»:
Ընկերությունը մեջբերել է ոլորտի տվյալները, համաձայն որոնց՝ բրենդների միայն 21%-ն է լիովին վստահ թիրախային լսարանը ճշգրիտ նույնականացնելու և տարբեր թվային հարթակներում նրանց հասնելու իր կարողության վրա: PayPal-ը պնդում է, որ իր նույնացուցիչը լուծում է երեք վաղեմի խնդիր՝ գովազդի ակտիվացման ժամանակ համընկնումների ցածր տոկոսը, տարբեր սարքերում հատվածավորված հետևումը և գովազդային կոնտակտը իրական գնումների հետ կապելու անհնարինությունը՝ փակ ցիկլով ատրիբուցիայի միջոցով:
Գործընկերները գործարկման պահին և գաղտնիության պաշտպանության միջոցները
PayPal Ads ID-ն գործարկվում է տեխնոլոգիական չորս գործընկերների հետ՝ Magnite, PubMatic, Rokt և Taboola, որոնք կներդնեն նույնացուցիչը բաց վեբի, միացված հեռուստատեսության (CTV) և նեյթիվ գովազդի միջավայրում: Ընկերությունը նույնացուցիչը առևտրային գործընկերներին տրամադրում է անվճար՝ ակնկալելով, որ լայն տարածումը կխթանի ռիթեյլ-մեդիա ծախսերի աճը, այլ ոչ թե ուղղակի եկամուտ կբերի յուրաքանչյուր օգտագործման համար:
Գաղտնիության պաշտպանության միջոցները ներառում են յուրաքանչյուր նույնացուցիչի անհատական ծածկագրումը, ագրեգացումը և ապանույնականացումը: PayPal-ը հայտարարել է, որ չի բացահայտում վաճառողների ինքնությունը և տրանզակցիաների մանրամասները գովազդատուներին կամ գովազդային տեխնոլոգիաների ոլորտի գործընկերներին, իսկ օգտատերերը կարող են կառավարել իրենց մասնակցությունը հրաժարման (opt-out) կարգավորումների միջոցով:
PayPal-ի աճող գովազդային հավակնությունները
Այս գործարկումը հերթական քայլն է գովազդային ռազմավարության մեջ, որը PayPal-ը կառուցում է 2024 թվականից սկսած: Ընկերության տրանզակցիաների գրաֆը, որն ընդգրկում է շուրջ 30 միլիոն վաճառողների ամբողջ աշխարհում, հնարավորություն է տալիս հետևել գնորդների վարքագծին բազմաթիվ առևտրի կետերի կտրվածքով, ինչը չեն կարող կրկնել առանձին ռիթեյլերների մեդիացանցերը: PayPal Ads-ն արդեն ներգրավել է այնպիսի գովազդատուների, ինչպիսիք են Mercedes-Benz-ը, Uber-ը, DoorDash-ը և Walmart-ը, ինչպես նաև ընդլայնել է արտաքին մեդիա և վիդեոգովազդի առաջարկները Մեծ Բրիտանիայի և Գերմանիայի շուկաներում: Ըստ The Current-ի մեջբերած ոլորտային գնահատականների՝ արտաքին ռիթեյլ-մեդիա գովազդի ծախսերը 2026 թվականին կհասնեն 17 միլիարդ դոլարի, իսկ մինչև 2029 թվականը կաճեն մինչև 25,6 միլիարդ դոլարի:
