Ручная работа и текстильное производство, будучи важной частью культурного наследия страны, одновременно начинают занимать особое место в армянской экономике. Изделия с национальными орнаментами — от ковров и предметов декора до одежды и аксессуаров — пользуются спросом как среди местных жителей, так и среди туристов, для которых они становятся одним из способов познакомиться с армянской культурой и увезти с собой частичку страны. В последние годы этот сектор развивается и как бизнес: армянские производители все активнее используют онлайн-платформы, выходя за пределы локального рынка. Более подробно об этом в эфире программы Economiх рассказал основателем компании «Арцах Карпет» Севак Хачатрян. 

Сюник и Арцах — особые центры армянской ковроткацкой школы

По его словам, Армянское нагорье исторически было одним из известных мировых центров ручного ковроткачества. При этом разные регионы имели свои особенности и прошли собственный путь развития этого искусства. Особое место, отметил Хачатрян, занимали Сюник и Арцах, где ковроткачество достигло особенно высокого уровня.

«Сюникско-арцахская школа была достаточно серьезной и, позволю себе сказать, во многом задавала направление в ковроткачестве», — отметил он. Традиции армянского ковроткачества сохранялись и несмотря на исторические перемещения армянского населения. В результате ремесло распространилось далеко за пределы Армянского нагорья, однако его основа и характерные традиции были сохранены.

В Арцахе ковроткачество вплоть до последних дней было неотъемлемой частью повседневной жизни многих общин. Практически в каждом селе и населенном пункте были семьи, владевшие этим ремеслом. Особенно важную роль в его сохранении играли женщины: навыки и традиции передавались от матерей дочерям, а затем следующим поколениям.  По словам Хачатряна, именно эта естественная преемственность позволила сохранить традицию ковроткачества в Арцахе вплоть до наших дней.

От ковров — к текстилю и одежде

«Арцах Карпет» начинал именно с ковров, и сегодня ручное ковроткачество остается основным направлением компании. Однако по мере изучения богатого наследия армянского коврового искусства в компании пришли к выводу, что ограничиваться только коврами было бы неправильно.

«Мы поняли, насколько богат армянский ковровый фонд, и захотели представить армянский орнамент и в других видах продукции», — рассказывает Севак Хачатрян.

Так появилось текстильное направление: армянские орнаменты начали использоваться в аксессуарах, одежде и предметах интерьера. По словам Хачатряна, новая продукция получила хороший отклик, что позволило компании постепенно расширять ассортимент.

При этом, подчеркивает он, речь не идет о том, что «Арцах Карпет» первым пришел к идее использования национальных мотивов в одежде. Подобные изделия существовали на рынке и раньше, однако этому направлению, по его мнению, долгое время не уделяли достаточного внимания.

«Было такое восприятие, что если одежда хорошая, то она обязательно должна быть импортной, произведенной за рубежом. Мы хотели доказать, что и в Армении можно производить качественную одежду», — говорит основатель компании.

Для этого компания несколько лет изучала рынок и источники сырья, в том числе материалы, которые используют известные бренды. В результате удалось найти поставщиков качественного сырья и наладить производство одежды в Армении.

Сегодня это относительно небольшое производство, которое не рассчитано на массовый рынок. Однако, как отмечает Хачатрян, компания делает ставку на качество и оригинальный дизайн.

«Мы не хотели просто напечатать армянский орнамент на одежде»

Отдельное внимание в компании уделили тому, как именно использовать армянские орнаменты в современной одежде. Помимо ковровых мотивов, команда изучала историю и эволюцию армянского орнамента в целом.

«Мы не хотели использовать армянский орнамент примитивным и распространенным способом — просто взять какой-то узор и напечатать его на одежде. Хотелось найти другой подход», — объясняет Хачатрян.

По его словам, армянские орнаменты отличаются большим разнообразием и яркостью, поэтому далеко не каждому человеку подойдет одежда с насыщенным национальным рисунком. В компании попытались использовать это богатое наследие таким образом, чтобы орнамент не выглядел навязчивым и вписывался в современный гардероб.

Помимо одежды, компания постепенно расширяет и другие текстильные направления. Среди востребованной продукции Хачатрян выделяет шарфы для женщин и мужчин, а также декоративные предметы и элементы интерьера, в том числе скатерти.

В прошлом году ассортимент пополнился еще одним направлением — украшениями. В их основе также лежат армянские ковровые и национальные орнаменты.

«Когда начинаешь изучать историю и эволюцию армянского орнамента, понимаешь, насколько это богатый мир. А его грамотное использование — действительно очень привлекательная тема, которая нравится людям», — отмечает Хачатрян.