Почему компании Apple советуют отказаться от бренда iPhone?

Маркетолог Кен Сигалл советует Apple отказаться от префикса «i» в названии iPhone. По его мнению, этот префикс уже утратил свою первональную значимость. Если бы такой совет прозвучал из уст любого другого маркетолога, возможно, его можно было бы просто проигнорировать. Но Сигалл — не случайный человек: в 1998 году именно он придумал бренд iMac.

Тогда, около 25 лет назад, компьютеры Apple планировали назвать MacMan, но от этой идеи отказались в пользу более лаконичного iMac: новая версия была призвана подчеркнуть инновационную функцию подключения к интернету. Вскоре префикс «i» нашел место и в названиях других продуктов компании, в том числе iPod, iPhone, iPad, iTunes и iCloud.

Теперь же, как Сигалл отметил в интервью изданию Wired, «i» больше не несет в себе прежнего смысла и потому должен быть исключен из брендинга.

Партнер брендингового агентства Forge Coop Эшвинн Кришнасвами разделяет это мнение, отмечая, что в современном мире, где интернет доступен везде и каждому, префикс «i» кажется устаревшим. Однако он подчеркивает, что сила бренда Apple настолько велика, что потребители будут покупать продукцию независимо от ее названия.

Следует отметить, что многие современные устройства Apple уже выходят без префикса «i». Среди них Apple TV, Apple Watch, HomePod, Vision Pro, Mac Studio и другие. Эти продукты демонстрируют, что компания, кажется, и правда уже начала отходить от использования префикса «i» в своих новых линейках. Но прислушается ли руководство компании к совету специалистов и откажется ли от бренда iPhone? В ближайшее время такое, конечно, кажется маловероятным.