Провал iPhone Air: Почему ультратонкие смартфоны никому не нужны?

Apple рассчитывала, что iPhone Air с толщиной всего 5,6 мм станет новым хитом, подчеркнув эстетику и компактность. Но реальность оказалась жёстче: с сентября 2025 года продажи модели провалились, вынудив компанию и её поставщиков свернуть производство. Это не только удар по Apple, но и холодный душ для всей индустрии — китайские гиганты вроде Xiaomi, Oppo и Vivo массово отменяют свои планы на ультратонкие устройства. DigiTimes и MacRumors сообщают: рынок ясно дал понять, что стиль не стоит жертв с батареей и камерами.

Что пошло не так с iPhone Air

iPhone Air позиционировался как первый крупный редизайн iPhone со времён iPhone X в 2017 году: минималистичный дизайн, лёгкий корпус и толщина, сопоставимая с планшетом. Но для достижения 5,6 мм инженеры пошли на компромиссы: батарея всего 3200 мАч (против 4500+ в Pro-моделях), одиночная задняя камера 48 Мп без телеобъектива и урезанная поддержка 5G. Цена стартовала от $999 — всего на $100 дешевле iPhone 17 Pro, но с заметно худшей автономностью (всего 12–14 часов экрана) и отсутствием премиум-фич вроде ProMotion.

Результат: спрос оказался на 70–80 % ниже ожиданий. Поставщики Foxconn и Luxshare полностью демонтировали сборочные линии к концу октября 2025 года, а Apple сократила поставки на 80 % до конца года. По данным The Information, компания отложила второе поколение iPhone Air на неопределённый срок — возможно, до 2027 года или вовсе отказалась от идеи. Аналитики DxOMark отметили: камера Air уступает даже iPhone 15, а в тестах автономности — Google Pixel 8.

Цепная реакция: китайцы отменяют "Эйры"

Провал Apple стал сигналом для конкурентов. Китайские бренды, которые готовили ультратонкие модели в ответ на iPhone Air, теперь пересматривают планы:

• Xiaomi: их "истинный Air" (толщиной 5,9 мм) был на финальной стадии, но проект заморожен — ресурсы перенаправлены на серию Mi 15 с акцентом на батарею 6000+ мАч.
• Oppo и Vivo: среднебюджетные S-серии (Vivo S50 Pro Mini) и Find X8 Slim планировали 6 мм, но разработки свернуты; eSIM-модули, предназначенные для них, идут в другие линейки.
• Samsung: Galaxy S25 Edge (5,8 мм) тоже провалился летом, что привело к отмене S26 Edge — корейцы возвращаются к "толстым" флагманам с фокусом на ИИ и камеры.

По данным Sina Finance и Jiemian, это "волновой эффект": китайские вендоры увидели, что потребители не готовы платить премиум за компромиссы. В Китае, где рынок ультратонких гаджетов был на подъёме, продажи подобных моделей упали на 60 % за квартал.

Почему тонкость оказалась минусом

Ультратонкие смартфоны выглядят круто, но жертвы очевидны: меньшая батарея (на 20–30 % меньше ёмкости), урезанные камеры (без перископа или LiDAR) и ограниченная теплоотдача (тормоза в играх и ИИ). В 2025 году, когда флагманы вроде Xiaomi 15 Pro предлагают 7000 мАч и 200 Мп камеры за те же $900–1000, "стиль за счёт функционала" не продаётся. Аналитики из Mix Vale и NotebookCheck подчёркивают: рынок эволюционирует к балансу — тонкость важна, но не ценой практичности.

Вкратце

iPhone Air (5,6 мм) провалился: продажи на 70–80 % ниже ожиданий из-за слабой батареи (3200 мАч) и одиночной камеры при цене $999. Apple отложила второе поколение, а китайцы (Xiaomi, Oppo, Vivo) отменили свои ультратонкие проекты, перенаправив ресурсы на функциональные модели. Samsung тоже свернула S26 Edge. Рынок проголосовал: тонкость — это круто, но не за счёт автономности и камер. Будущее за балансом, а не экстримом.