В декабре 2022 года выручка и скорректированная прибыль Twitter упали на 40%. Одна из главных причин — уход многих крупных рекламодателей с площадки после того, как ее приобрел Илон Маск.
Как рассказывает Wall Street Journal, с момента приобретения платформы Маск пытается стабилизировать финансовое положение компании. Однако долги платформы усложняют ситуацию: Twitter был куплен за 44 миллиарда долларов, но Маску и другим кредиторам не хватило 12.5 млрд долалров, чтобы полностью покрыть стоимость компании, поэтому недостающую сумму пришлось взять в кредит, причем под достаточно высокую процентную ставку. В начале года пришлось произвести первый платеж по этому кредиту — в размере около $300 миллионов. Ежегодные процентные платежи по кредитам компании, по данным СМИ, превышают $1 млрд.
В 2021 году 90% доходов Twitter приходилось на рекламу. Однако Маск, приобретя платформу, своим неоднозначным поведением отпугнул многих рекламодателей: расходы на рекламу в Twitter, по данным Standard Media Index (SMI), в ноябре 2022 года сократились на 55% по сравнению с прошлым годом, а в декабре — примерно на 71%. И это при том, что в предновогоднее время компании обычно увеличивают бюджеты на рекламу.
По состоянию на январь текущего года, около 625 из 1000 крупнейших рекламодателей Twitter прекратили рекламу на социальной платформе. В их числе оказались такие крупные бренды как Coca-Cola, Unilever, Jeep, Wells Fargo и Merck. В результате ухода рекламодателей ежемесячный доход от рекламы с октября по 25 января упал более чем на 60%, примерно с 127 млн. до 48 млн. долларов.
Некоторые крупные рекламодатели, правда, со временем вернулись. Так, Apple и Amazon полностью возобновили покупку рекламы в Twitter. Правда, пока что это не особо повлияло на финансовую ситуацию платформы.
В прошлом Twitter ежегодного получал около 4,5 млрд. долларов дохода от рекламы. Сколько соцсеть получает сейчас — пока неизвестно, но, судя по заметному сокращению дохода и выручки, намного меньше.
Доходы компании новый владелец планировал увеличить за счет продажи платных подписок Twitter Blue. Запустить их удалось далеко не с первой попытки — в декабре 2022 года. За месяц количество подписчиков Twitter Blue составило около 290 000. Массовые сокращения в компании, возможно, также должны были помочь спасти Twitter от банкротства. Сам Маск утверждает, что от банкротства компания уже спасена. Однако на деле финансовая ситуация компании остается довольно сложной.
Следите за NEWS.am Tech на Facebook и Twitter