Глобальный дефицит и резкое удорожание чипов памяти вынуждают производителей пересматривать ценовую политику. Об этом прямо заявил основатель и генеральный директор Nothing Карл Пей в публикации на платформе X. По его словам, ситуация на рынке комплектующих может привести к заметному росту розничных цен на смартфоны уже в 2026 году.

Что происходит с памятью

За последний год стоимость ключевых компонентов — оперативной (DRAM) и флеш-памяти (NAND) — выросла в несколько раз. Пей привёл конкретные цифры: модули памяти, которые ещё недавно обходились производителям менее чем в $20, к концу 2026 года в топовых конфигурациях могут стоить свыше $100.

Причина кризиса — взрывной спрос со стороны ИИ-индустрии. Крупные разработчики моделей (Google, OpenAI, Meta и другие) скупают огромные объёмы высокоскоростной памяти HBM и серверных SSD, что перераспределяет производственные мощности ведущих поставщиков (Samsung, SK hynix, Micron) в сторону корпоративного сегмента.

Выбор производителей: цена или характеристики

Перед компаниями встаёт непростой выбор:

  • повышать конечную цену для покупателей;
  • сокращать объём памяти в устройствах (например, 8 ГБ вместо 12–16 ГБ в базовых версиях);
  • искать компромиссы в других компонентах.

Карл Пей подчеркнул, что Nothing рассчитывает сохранить лояльность аудитории даже в таких условиях. По его мнению, текущая ситуация — это возможность доказать, что ценность бренда определяется не только «железом», но и целостным пользовательским опытом, дизайном и философией продукта.

Он напомнил, что смартфоны Nothing, выпущенные в 2025 году, в целом получили положительные отзывы, несмотря на отдельные спорные решения (включая кратковременный эксперимент с рекламой на экране блокировки).

Конец «гонки характеристик»?

Пей также предположил, что 2026 год может стать поворотным для всей индустрии. Он допустил постепенный уход от бесконечной «гонки характеристик», в которой производители последние годы соревновались в первую очередь объёмом памяти, производительностью и энергоэффективностью.

Вместо этого акцент может сместиться на софт, дизайн, экосистему и реальный пользовательский опыт — то, что сложнее скопировать и что сложнее измерить в цифрах.

Вкратце

Карл Пей из Nothing предупредил: из-за роста цен на память (до $100+ за модули в топ-конфигурациях) в 2026 году смартфоны подорожают или потеряют в характеристиках. Компания рассчитывает удержать лояльность за счёт опыта и дизайна, а не «бумажных» цифр. Глава Nothing видит в кризисе шанс для индустрии уйти от гонки характеристик к более осмысленному развитию продуктов.