OpenAI запускает рекламу с оплатой за клик в ChatGPT

OpenAI включила рекламу с оплатой за клик внутри ChatGPT — этот шаг переводит ее зарождающийся рекламный бизнес от модели оплаты за показы к performance-модели, которая доминирует в онлайн-рекламе. Теперь рекламодатели могут делать ставки от $3 до $5 за клик — об этом свидетельствуют скриншоты рекламного кабинета, изученные Digiday. 

От показов к кликам

Когда 9 февраля OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT, платформа установила фиксированную ставку CPM в $60 — уровень, сопоставимый с премиальным телевизионным инвентарем. С тех пор эта цена снизилась. На прошлой неделе Digiday сообщил, что в ряде случаев CPM упал до $25, а минимальный бюджет для участия в пилотной программе сократился с $250 000 до $50 000. Переход на модель оплаты за клик (CPC) устраняет пробел, из-за которого рекламодатели, ориентированные на результат, оставались в стороне. Еще 14 апреля Digiday отмечал, что опции CPC в менеджере рекламы значились как «скоро доступно».

Кроме того, платформа разрабатывает пиксель отслеживания конверсий — инструмент, который позволит рекламодателям фиксировать действия пользователей, такие как покупки и регистрации, совершенные после клика по рекламе в ChatGPT. Об этом свидетельствует код, изученный Digiday. Одновременно OpenAI ведет набор на должность первого руководителя по маркетинговой аналитике в рекламе (Advertising Marketing Science Lead) — роль, сфокусированную на инфраструктуре измерений.

Амбиции в области рекламных доходов

Развитие рекламного направления происходит на фоне того, что OpenAI ставит целью получить $2,5 млрд рекламной выручки в 2026 году, а к 2030 году — выйти на $100 млрд в год; об этом сообщает Axios со ссылкой на презентации для инвесторов. Рекламный пилотный проект компании преодолел отметку в $100 млн в пересчете на годовую выручку уже через шесть недель после запуска в феврале. На фоне слухов об IPO в этом году и недавнего раунда финансирования, оценившего компанию в $730 млрд, OpenAI стремится доказать, что разговорный ИИ способен поддерживать рекламный бизнес того масштаба, который давно обеспечивает успех и Meta.

«Google и Meta владеют отраслевыми инструментами измерения — вот в чём настоящее конкурентное преимущество, а не в интерфейсе», — говорит Роберт Уэбстер, основатель ИИ-консалтинга в области маркетинга TAU. «Пока независимая сторона не сможет подтвердить реальную ценность показа в ChatGPT, рекламодатели вынуждены просто верить OpenAI на слово».