Что такое бренд и брендинг и зачем они нужны? В Ереване представили книгу Лилит Шакарян «Брендинг: Персоны, компании, страны»

В современном конкурентном мире роль брендинга трудно переоценить: узнаваемый бренд, позволяющий выделяться среди других и привлекать к себе необходимое внимание, сегодня нужен всем — компаниям, организациям, людям и даже странам. Без собственного бренда довольно трудно занять достойное место и на рынке товаров и услуг, и на политической арене.

Что на самом деле представляет собой «бренд»? Кому и зачем нужен брендинг? Каким армянским компаниям уже удалось создать узнаваемый во всем мире бренд? Есть ли свой бренд у нашей страны? Всем этим вопросам посвящена новая книга Лилит Шакарян «Брендинг: Персоны, компании, страны».

Гнел Налбандян, редактор книги и главный редактор выпустившего ее издательства Newmag, рассказал в беседе с NEWS.am Tech, что слова «бренд» и «брендинг» сегодня у всех на устах, но многие используют эти слова не совсем правильно и не очень представляют их истинное значение. Книга, по словам редактора, поможет разобраться в этих явлениях и понять, почему же они сегодня играют столь важную роль.

Книга, по его словам, рассчитана на широкую аудиторию: это и действующие, и будущие специалисты по маркетингу и коммуникациям, и предприниматели, и представители СМИ, и политики, и, конечно, простые обыватели. Каждый, по словам Налбандяна, найдет в книге что-нибудь интересное и полезное для себя.

Брендинг: Просто о сложном

Бренд — это «торговая марка», «фирменный знак» компании, организации или человека, делающий их узнаваемыми. А брендинг, соответственно, — это создание бренда, создание положительного образа компании или человека и закрепление этого образа в головах людей.

Стильность и узнаваемость чего бы то ни было, по словам Налбандяна, — это еще не бренд. Настоящий бренд должен обладать целым рядом свойств: он должен находиться на рынке уже достаточно долгое время, причем не только на локальном, но и на глобальном, более того, на этом рынке он должен занимать ведущее место в своей категории и ассоциироваться с высоким социальным статусом.

В книге Лилит Шакарян рассказывает о том, как создавать стабильные и надежные бренды, которые станут движущей силой бизнеса, описывает теоретические и практические аспекты создания, позиционирования, укрепления и капитализации брендов компаний, персон и стран, а также анализирует шаги и риски занятия лидирующих позиций в конкурентной рыночной среде.

Многие примеры, приведенные в книге, хорошо знакомы и понятны армянскому читателю. Это и коньяк Арарат — бренд, которым Армения известна миру, и Шарль Азнавур — французский певец армянского происхождения, Национальный герой Армении, — как исключительный пример личного брендинга, и многие другие.

Зачем стране бренд?  

Зачем бизнесу или персоне, — будь то представитель шоу-бизнеса, политической партии или общественной организации, — собственный бренд — вполне понятно. Это и узнаваемость, и повышение конкурентоспособности, и содействие достижению своих целей.

Но зачем бренд стране?

В книге Шакарян рассказывает, что создание бренда страны точно так же важно, как создание корпоративных и индивидуальных брендов: собственный бренд и узнаваемость повышают конкурентоспособность страны в мировой экономике, создают необходимый имидж и помогают занять выгодное место рядом с другими странами.

У Армении своего бренда, к сожалению, пока нет. Налбандян, по его словам, убедился в этом давно: во время поездок в другие страны он нередко сталкивался с ситуациями, когда говорил иностранцам, откуда он, и они переспрашивали: «Армения? Ааа, Румыния?». Впрочем, некоторые узнавали страну благодаря известным личностям вроде композитора Арама Хачатуряна.

Шакарян в своей книге анализирует идею концепции «бренд страны», представляет проект создания городской идентичности и дизайна на примере городов Армении.

Армянский автор — об актуальной во всем мире теме

Лилит Шакарян — социолог и специалист по маркетинговым коммуникациям, с большим опытом работы и в сфере брендинга и маркетинга, и в сфере преподавания. Информация, которой она делится в своей новой книге, основана и на личном, уникальном опыте, и на лучшем международном, подчеркнул Гнел Налбандян.

«Брендинг: Персоны, компании, страны» — уже третья книга Шакарян. В 2021 году она стала автором первой армяноязычной профессиональной книги по брендингу «Бренд-менеджмент». В том же году была издана ее вторая книга «Коммуникационные вызовы в информационном обществе».

В течение 14 лет Лилит Шакарян преподавала на факультете социологии ЕГУ и стала автором 10 предметных программ и ряда научных статей. Читала лекции в ведущих университетах Европы (Швейцария, Чехия, Германия, Испания, Венгрия). В настоящее время она является научным сотрудником Университета Невады, США, где проводит научные исследования в рамках докторской (PhD) программы «Развитие человека и теория семьи».