Как Facebook изменил Интернет: Социальной сети 20 лет

Социальной сети Facebook в этом году исполняется 20 лет. На фотографии ниже вы можете увидеть, как выглядел Facebook, или Facebook, как его тогда называли, когда Марк Цукерберг и несколько его друзей запустили его 20 лет назад.

С тех пор самая популярная в мире социальная сеть преобразовывалась десятки раз. Но его цель осталась прежней: дать людям возможность общаться онлайн. И, конечно же, зарабатывать огромные деньги на рекламе.

К 20-летию платформы BBC рассказала, как Facebook изменил мир.

1. Facebook изменил мир социальных сетей

Другие социальные сети, такие как MySpace, существовали до Facebook, но сайт Марка Цукерберга сразу же стал популярным, когда был запущен в 2004 году, доказав, насколько быстро этот тип сайтов может продвигаться в Интернете.

Менее чем за год у него был миллион пользователей, а за четыре года он обогнал MySpace, чему способствовали такие инновации, как возможность «отмечать» людей на фотографиях. Постоянно меняющийся поток деятельности также был чрезвычайно привлекательной инновацией для первых пользователей.

В 2012 году количество пользователей Facebook превысило один миллиард, и, если не считать кратковременного падения числа пользователей в конце 2021 года, платформа продолжает расти. Расширяя свою деятельность в странах с низким уровнем Интернета и предлагая бесплатный Интернет, компания сохранила и увеличила базу пользователей Facebook. В конце 2023 года Facebook сообщил, что у него 2,11 миллиарда пользователей в день.

Конечно, сегодня Facebook уже менее популярен среди молодежи, чем раньше. Тем не менее, она остается самой популярной социальной сетью в мире и открыла новую эру социальной активности в Интернете.

2. Facebook сделал наши персональные данные ценными… и менее личными

Facebook доказал, что собирать информацию о том, что нам нравится и не нравится, чрезвычайно выгодно. Сегодня материнская компания Facebook, Meta, является рекламным гигантом, который, наряду с такими компаниями, как Google, получает львиную долю мировых рекламных долларов.

1 февраля Meta объявила, что за последний квартал 2023 года ее доход составил более 40 миллиардов долларов, в основном за счет предоставления рекламодателям узконаправленных рекламных услуг. В компании отметили, что ее прибыль составила около 14 миллиардов долларов.

Но Facebook также продемонстрировал последствия сбора данных. Meta неоднократно штрафовалась за неправомерное использование персональных данных. Самым скандальным случаем стал инцидент с Cambridge Analytica в 2014 году, в результате которого Facebook заплатил 725 миллионов долларов для урегулирования иска по поводу грубой утечки персональных данных.

В 2022 году Facebook также заплатил штраф в размере 265 миллионов евро за разрешение извлекать персональные данные с сайта. А в прошлом году Комиссия по защите данных Ирландии оштрафовала компанию на рекордные 1,2 миллиарда евро за передачу данных европейских пользователей за пределы юрисдикции. Facebook в настоящее время обжалует штраф.

3. Facebook политизировал Интернет

Предлагая таргетированную рекламу, Facebook стал основной платформой для избирательных кампаний по всему миру. Например, согласно исследованию Statista, за пять месяцев до президентских выборов в США в 2020 году команда Дональда Трампа потратила более 40 миллионов долларов на рекламу в Facebook.

Facebook также сыграл роль в вовлечении обычных граждан в политические вопросы, давая возможность различным группам пользователей собираться, проводить кампании и планировать действия в глобальном масштабе. Например, Facebook и Twitter сыграли решающую роль во время «арабской весны», помогая координировать протесты и распространять информацию о том, что происходит на местах.

Однако использование Facebook в политических целях подверглось критике за некоторые последствия, в том числе за влияние на права человека. В 2018 году Facebook согласился с отчетом Организации Объединенных Наций, в котором говорилось, что социальная сеть не смогла предотвратить попытки использовать платформу для «подстрекательства к насилию» против народа рохинджа в Мьянме.

4. Facebook положил начало доминированию Meta

Благодаря огромному успеху Facebook Марк Цукерберг создал социальную сеть и технологическую империю, которая остается беспрецедентной с точки зрения количества пользователей и, как следствие, власти.

Социальная сеть купила и начала продвигать ряд платформ, включая WhatsApp, Instagram и Oculus, а в 2021 году сменила название компании на Meta. Теперь Meta утверждает, что более трех миллиардов человек используют хотя бы один из ее продуктов каждый день.

А в тех случаях, когда Meta не удавалось купить конкурентов, компания копировала их, чтобы сохранить свое доминирование. Например, функция исчезновения историй в Facebook и Instagram аналогична основной функции Snapchat; Instagram Reels — это ответ компании на вызов, поставленный TikTok. А создав социальную сеть Threads, Meta подражала социальной сети X, ранее известной как Twitter.