Евросоюз запретит таргетированную рекламу в Facebook и Instagram на своей территории

Европейский совет по защите данных (EDPB) принял решение распространить запрет на "поведенческую", то есть таргетинговую рекламу в социальных сетях Facebook и Instagram на все 30 стран Европейского союза и Европейской экономической зоны. Ранее подобный запрет был введен Норвегией, не являющейся членом ЕС. Об этом сообщает агентство Reuters.

Ограничение таргетинговой рекламы, которая настраивается для каждого пользователя индивидуально путем сбора их данных, представляет собой существенный удар по американскому технологическому гиганту Meta Platforms, владеющему двумя крупнейшими социальными сетями.

Решение EDPB, по сути, является руководством к действию для регулятора в Ирландии, где находится европейская штаб-квартира Meta. Согласно заявлению EDPB, регулятор в Ирландии должен ввести постоянный запрет на использование компанией таргетированной рекламы в течение двух недель.

В ответ на это решение, Meta заявила, что предоставит пользователям в ЕС и ЕЭЗ возможность давать согласие на появление подобной рекламы и предложит в ноябре модель подписки, соответствующую нормативным требованиям. Представитель компании отметил: "Члены EDPB были осведомлены об этом плане в течение нескольких недель, и мы уже вступили в диалог с ними, чтобы прийти к удовлетворительному результату для всех сторон."

С начала августа в Норвегии Meta ежедневно подвергается штрафам в размере 1 миллион крон (примерно 90 000 долларов) за нарушение конфиденциальности пользователей при использовании их данных, таких как местоположение или поведение в сети, для предложения рекламы. Также Норвегия угрожает компании оборотными штрафами в размере до 4% от ежегодного глобального дохода.

Если запрет, в конечном итоге, вступит в силу, это затронет около 250 миллионов пользователей Facebook и Instagram в Европе, согласно данным Datatilsynet.