Что необходимо Армении, чтобы стать привлекательным туристическим направлением? Интервью с Золтаном Сабо

Туризм и гостиничный бизнес являются важными драйверами экономического роста для многих стран. Чтобы стать привлекательным туристическим направлением, страна должна сочетать внутреннюю стабильность, инвестиционную привлекательность и уникальные предложения для путешественников, считает Золтан Сабо, консультант в Cushman & Wakefield.

В Армению специалист приехал для участия на форуме HIF 2025. В беседе с NEWS.am Tech он поделился своим мнением о том, что необходимо Армении для усиления своей позиции на мировой туристической арене, о роли международных брендов и инвестиций, а также о текущих преимуществах и вызовах страны.

Ключевые факторы привлекательности для туризма

Для привлечения туристов и инвесторов страна, по мнению Сабо, должна обладать следующими характеристиками:

1. Экономическая и политическая стабильность: Стабильность является основой для привлечения международных туристов и инвесторов. Безопасная и предсказуемая среда побуждает компании вкладывать средства в развитие инфраструктуры и гостиничного бизнеса.
2. Инфраструктурное развитие: Качественные дороги, общественный транспорт и современные объекты размещения, такие как отели, создают комфортные условия для туристов.
3. Уникальность предложения: Туристы ищут аутентичные впечатления, которые невозможно получить в других местах. Это может быть культура, кухня или природные достопримечательности.

Армения демонстрирует значительный прогресс в этих аспектах, особенно в сравнении с другими странами региона. Эксперт оценивает привлекательность Армении для международных инвестиций на уровне 7–7,5 из 10, подчеркивая ее устойчивость несмотря на геополитические вызовы.

Роль международных брендов и инвестиций

Привлечение международных гостиничных брендов и инвестиций имеет решающее значение для развития туризма. Основные преимущества такого подхода, по мнению Сабо:

1. Доступ к глобальным рынкам: Международные бренды, такие как Marriott, Hilton или Pullman, приносят свои программы лояльности, которые охватывают миллионы клиентов по всему миру. Это позволяет привлекать туристов, которые, возможно, ранее не рассматривали Армению как направление. Например, путешественник, знакомый с Marriott в Праге, может выбрать отель этой сети в Ереване.
2. Повышение качества продукта: Международные бренды привносят стандарты качества, уникальные услуги и современные технологии, что отличает их от локальных предложений.
3. Финансовая привлекательность: Для инвесторов международные бренды означают меньшие риски и более высокую доходность. Отели под известными брендами легче получают банковские кредиты и имеют более высокую стоимость при перепродаже.

Международные инвестиции и бренды создают «восходящую спираль»: капитал привлекает бренды, бренды — туристов, а туристы, в свою очередь, стимулируют дальнейшие инвестиции. Локальные компании, хотя и важны, часто не обладают достаточными ресурсами или узнаваемостью, чтобы конкурировать на глобальном уровне.

О текущей ситуации в Армении

Армения уже сделала значительные шаги в развитии туризма. Среди ее сильных сторон Золтан Сабо отмечает следующие:

• Гостеприимство и культура: Ереван впечатляет чистотой, развитой ночной жизнью и доброжелательностью местных жителей. Высокий уровень владения английским языком упрощает взаимодействие с иностранными туристами.
• Присутствие международных брендов: Такие бренды, как Pullman, уже появились в Ереване, что свидетельствует о зрелости рынка. В будущем ожидается приход новых брендов, как для новых объектов, так и для реконструкции существующих зданий.
• Резилиентность рынка: Несмотря на пандемию и региональные конфликты, Армения демонстрирует устойчивый рост туристического сектора.

Однако геополитическая ситуация, включая конфликты в соседних регионах (например, конфликт между Россией и Украиной или кризис в Иране), создает определенную осторожность среди инвесторов. Это ограничивает приток капитала, хотя рынок остается перспективным.

Что может сделать Армения сегодня?

Для дальнейшего развития туризма Армения, по словам Сабо, может предпринять следующие шаги:

1. Снижение бюрократии: Упрощение процедур регистрации, лицензирования и финансовых операций привлечет больше инвесторов и брендов. Современные системы оплаты, такие как бесконтактные карты, также улучшат опыт туристов.
2. Инвестиции в инфраструктуру: Развитие транспортной сети, общественных пространств и гостиничной инфраструктуры остается приоритетом. Правительство Армении уже демонстрирует приверженность этим целям, что подтверждается на международных форумах.
3. Устойчивое развитие: Туризм должен приносить пользу не только экономике, но и местным сообществам. Это включает сохранение культурного наследия, развитие экологически чистых объектов и поддержку местных производителей.
4. Продвижение уникальности: Акцент на аутентичных армянских традициях, кухне и природных достопримечательностях поможет выделить страну на фоне конкурентов.

Роль правительства и частного сектора

Успех туристической отрасли зависит от тесного сотрудничества между государством и бизнесом. Как отметил Сабо, правительство может способствовать привлечению брендов, обеспечивая стабильные условия и упрощая административные процессы. Частный сектор, в свою очередь, должен инвестировать в качественные проекты, соответствующие международным стандартам. Пример стран с развитым туризмом, таких как США или страны Европы, показывает, что согласованная политика и ориентация на западные стандарты финансирования и управления значительно ускоряют развитие.

Таким образом…

Армения обладает значительным потенциалом для развития туризма благодаря своей стабильности, гостеприимству и уникальным культурным и природным ресурсам. Сабо уверен, что привлечение международных брендов и инвестиций позволит стране выйти на новый уровень, привлекая больше туристов и обеспечивая экономический рост. Для этого необходимо продолжать снижать бюрократические барьеры, инвестировать в инфраструктуру и продвигать аутентичные предложения. Сочетание этих усилий с устойчивым развитием и ориентацией на глобальные стандарты сделает Армению конкурентоспособным игроком на международной туристической арене.