Мессенджер WhatsApp, принадлежащий компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России), объявил о запуске таргетированной рекламы в новых разделах приложения — каталоге каналов и статусах. При этом разработчики уверяют, что личные чаты останутся свободными от рекламы, а конфиденциальность пользователей по-прежнему будет в приоритете. Об этом сообщается в официальном блоге WhatsApp.
Рассказываем, как реклама изменит мессенджер, какие данные будут собираться и что это значит для пользователей.
Где появится реклама?Начиная с июня 2025 года, реклама будет отображаться в двух разделах WhatsApp:
Каталог каналов: Объявления помогут пользователям находить новые каналы по интересующим темам, от кулинарии до технологий. Администраторы каналов получат инструмент для продвижения, увеличивая их охват. Статусы: Реклама будет интегрирована в раздел, где пользователи делятся временными обновлениями. Она позволит компаниям продвигать товары и услуги, а пользователям — инициировать переписку с бизнесом прямо из статуса.Важно: Личные чаты, групповые переписки и звонки останутся без рекламы. Разработчики подчёркивают, что эти пространства сохранят свою приватность.
Цитата из блога WhatsApp: «Мы хотим, чтобы реклама помогала открывать новое, не нарушая личное пространство пользователей».
Как будет работать таргетинг?Для показа релевантной рекламы WhatsApp будет собирать ограниченный набор данных:
Местоположение: Страна и город пользователя (без точного адреса). Язык: Используемый в приложении язык. Подписки: Информация о каналах, на которые подписан пользователь.Эти данные позволят платформе показывать объявления, соответствующие интересам. Например, житель Москвы, подписанный на каналы о фитнесе, может увидеть рекламу спортзала или спортивного питания.
Пример: В разделе «Статусы» появится объявление от кофейни рядом с вашим городом, если вы подписаны на каналы о гастрономии.
Конфиденциальность и шифрованиеWhatsApp подтверждает, что новые функции не повлияют на сквозное шифрование (end-to-end encryption), защищающее:
Личные сообщения. Голосовые и видеозвонки. Статусы (их содержимое доступно только выбранным контактам).Факт: Сквозное шифрование гарантирует, что никто, включая WhatsApp и Meta, не может прочитать или прослушать ваши переписки. Реклама будет основана только на метаданных (местоположение, язык, подписки), а не на содержимом чатов.
«Конфиденциальность — основа WhatsApp. Ваши личные сообщения и звонки остаются защищёнными», — заявили разработчики.
Однако, как отмечает The Intercept (2024), метаданные, такие как контакты или время активности, могут использоваться для создания профилей пользователей, что вызывает вопросы о приватности, несмотря на шифрование.
Зачем WhatsApp вводит рекламу?Введение рекламы — часть стратегии Meta по монетизации WhatsApp, который с момента основания (2009) избегал коммерциализации. Основные цели:
Поддержка бесплатного сервиса: Реклама позволит покрывать расходы на инфраструктуру для 3 миллиардов пользователей. Помощь бизнесу: Компании смогут продвигать товары через каналы и статусы, упрощая коммуникацию с клиентами. Рост каналов: Реклама увеличит видимость каналов, делая раздел более популярным.История: В 2021 году WhatsApp уже пытался расширить сбор данных для бизнеса, что вызвало отток пользователей к Signal и Telegram. Новая рекламная модель кажется более осторожной, с акцентом на добровольное взаимодействие.
Научный контекст и рискиХотя WhatsApp подчёркивает конфиденциальность, эксперты указывают на уязвимости:
Метаданные: Сбор данных о местоположении и подписках позволяет создавать профили пользователей, которые могут использоваться для таргетинга за пределами WhatsApp (например, в Instagram). Корреляционные атаки: По данным The Intercept, правительства могут отслеживать, кто с кем общается, анализируя метаданные, несмотря на шифрование. Прошлые инциденты: В 2019 году уязвимость WhatsApp позволила установить шпионское ПО Pegasus на устройства 1400 пользователей, включая журналистов.Рекомендации для пользователей:
Отключите доступ к геолокации в настройках WhatsApp. Используйте «Исчезающие сообщения» для чувствительных переписок. Ограничьте видимость статусов настройками приватности. Регулярно обновляйте приложение для защиты от уязвимостей.Следите за NEWS.am Tech на Facebook и Twitter