Индийская компания EloElo привлекла $80 млн в раунде Series C, который возглавили Hornbill Capital и NBCUniversal. Инвестиции помогут ей развивать платформу Story TV — одно из крупнейших приложений для просмотра микродрам в Индии. Сделка оценивает компанию в $500 млн, а общий объем привлеченного ею финансирования достиг $130 млн.

Интерес инвесторов связан с быстрым ростом рынка коротких сериалов, рассчитанных на просмотр со смартфона. По данным аналитиков, каждый месяц микродрамы смотрят более 118 млн человек в Индии, а аудитория Story TV превышает 33 млн активных пользователей, рассказывает TechCrumch.

Микродрамы становятся массовым мобильным развлечением

Микродрамы — это короткие сериальные истории, которые обычно смотрят на вертикальном экране смартфона. В отличие от традиционных сериалов, рассчитанных на продолжительный просмотр, такие проекты разбиты на небольшие эпизоды, которые удобно включать в течение дня — во время перерывов или поездок.

Формат набирает популярность не только в Индии, но и в США и Китае. В него уже приходят представители Голливуда: среди знаменитостей, которые инвестируют в микродраматические проекты или участвуют в них как актеры, — Исса Рэй, Джеймс Франко и Ким Кардашьян.

Индия особенно привлекательна для этого бизнеса благодаря огромной интернет-аудитории и высокому спросу на развлекательный контент. По оценкам аналитиков, к 2030 году годовая выручка местной индустрии микродрам может превысить $3–4 млрд.

Специализированные приложения уже занимают заметное место на рынке. Story TV, Kuku TV и Quick TV в 2025 году вошли в число наиболее активно скачиваемых видеостриминговых сервисов страны.

Story TV делает ставку на короткие эпизоды и оригинальные истории

EloElo основал в 2020 году Саурав Пандей, ранее работавший в Flipkart. За последние годы Story TV выросла в платформу с библиотекой более чем из 5000 произведений на шести языках.

По словам Пандея, пользователи проводят в приложении в среднем 95 минут в день, распределяя просмотр между несколькими сеансами. Он считает, что следующее поколение интернет-аудитории будет воспринимать смартфон как основной экран для развлечений, а сериальный контент должен соответствовать этому поведению.

Традиционное телевидение предполагает, что зритель выделяет определенное время для просмотра программы. Мобильные микродрамы, напротив, рассчитаны на множество коротких промежутков в течение дня. При этом, как считает основатель EloElo, короткие видео уже научились удовлетворять потребность в быстром контенте, но формат последовательного сериального повествования для такого просмотра до сих пор был развит недостаточно.

Пандей не считает, что большие экраны исчезнут: просмотр фильмов и передач всей семьей или компанией останется востребованным. Однако основная часть потребления развлекательного контента, по его прогнозу, постепенно переместится на мобильные устройства.

Конкурировать Story TV приходится не только с другими приложениями микродрам, но и с YouTube, Instagram и TikTok, где пользователи могут бесплатно смотреть видео и сериальный контент авторов. Поэтому EloElo делает ставку на качество постановок и собственную библиотеку историй.

Один из способов расширить каталог — партнерство с индийской телекомпанией Balaji Telefilms, которая участвует в производстве контента для платформы.

Миллионы зрителей еще не означают устойчивую выручку

Несмотря на рост аудитории, монетизация остается одной из главных проблем рынка. Story TV предлагает месячные, квартальные и годовые подписки, открывающие доступ к платному контенту. Часть материалов доступна бесплатно с рекламой, однако рекламная модель, по данным отраслевых исследований, может приносить меньше денег, чем подписки.

Проблема заключается в том, что многие пользователи готовы смотреть микродрамы, но не спешат за них платить. Согласно исследованию Redseer, более 40 млн человек в Индии хотя бы однажды приобретали доступ к микродрамам, однако регулярно платят за такой контент только 15–17 млн пользователей в месяц. Отдельный опрос Ormax Media показал, что 72% зрителей никогда не платили за просмотр микродрам.

Таким образом, большая аудитория сама по себе не гарантирует прибыльности платформ. Компаниям необходимо убедить зрителей, привыкших к бесплатным видео в социальных сетях, оформлять подписки ради доступа к сериалам.

Для Story TV это означает, что дальнейший рост зависит не только от привлечения новых пользователей, но и от способности регулярно выпускать контент, за который аудитория действительно готова платить.

EloElo хочет использовать ИИ для производства контента

Еще одно направление развития компании — инструменты искусственного интеллекта. Конкуренты также экспериментируют с автоматизацией производства: например, Kuku, поддерживаемая Google, развивает ИИ-инструменты для ускорения рабочих процессов и создания новых материалов, а Dashverse с платформой Shortfree делает ставку на генеративные видеомодели для производства сериализованных роликов.

EloElo развивает собственную платформу Dolphin AI. Изначально она создавалась как внутренний инструмент для улучшения процесса производства видео, но теперь компания планирует сделать ее доступной более широкой аудитории.

Согласно описанию на сайте проекта, Dolphin AI может работать как редактор с готовыми шаблонами и набором моделей для создания изображений, аудио и видео. В перспективе EloElo рассчитывает использовать платформу не только для производства развлекательного контента, но и для маркетинговых кампаний и рекламы.

При этом Пандей не считает, что ИИ способен самостоятельно заменить творческую команду. Он сравнивает технологию с гоночным автомобилем: искусственный интеллект обеспечивает мощность и скорость, но за рулем должен находиться опытный специалист — креативный директор или шоураннер. Именно человек определяет направление работы, управляет инструментами и отвечает за качество истории.

По мнению основателя EloElo, лучшие результаты пока дает сочетание человеческого творчества и возможностей ИИ, а не полностью автоматизированное производство.

Деньги пойдут на новые проекты и развитие ИИ-команды

Помимо Story TV, EloElo развивает еще два приложения. Master предлагает обучающие видео в вертикальном формате и конкурирует с сервисами Seekho и Guru от Kuku. Voxy AI — приложение с ИИ-компаньоном.

Компания заявляет, что совокупная месячная аудитория всех ее приложений превышает 40 млн пользователей. При этом распределение аудитории между сервисами она не раскрывает, уточняя лишь, что большинство пользователей приходится на Story TV.

В EloElo сейчас работают около 240 человек. Компания намерена расширить команду исследований в области искусственного интеллекта и машинного обучения, а также направить значительную часть привлеченных средств на производство новых оригинальных проектов.

В раунде Series C, помимо Hornbill Capital и NBCUniversal, участвовали MIT Investment Co. и ряд действующих инвесторов, включая Play Ventures, Kalaari Capital, Waterbridge Ventures и Griffin Gaming Partners.

Сделка на $80 млн показывает, что инвесторы рассматривают микродрамы не просто как разновидность коротких видео, а как самостоятельный сегмент мобильной индустрии развлечений. Однако дальнейший успех Story TV будет зависеть от того, сможет ли компания превратить массовый интерес к коротким сериалам в устойчивую платную аудиторию — и использовать ИИ для увеличения производства, не теряя качества историй.