Джек Бьюзер: Модель игровой индустрии сломана, решение  ИИ

Глобальный директор Google Cloud по играм Джек Бьюзер объявил, что бизнес-модель индустрии видеоигр изжила себя, он назвал искусственный интеллект единственным реальным выходом из сложившейся ситуации. В интервью  Games Industry,  Бьюзер заявил, что инструменты ИИ способны спасти отрасль, которую на протяжении нескольких лет терзают волны увольнений, отмены проектов и стремительный рост затрат на разработку.

«Неустойчивая бизнес-модель»

«Эпоха, когда на разработку видеоигры тратится пять, семь или даже десять лет и сотни миллионов долларов, попросту нежизнеспособна», — заявил Бьюзер изданию GamesIndustry.biz. «Можем ли мы вернуться к более здоровой модели, при которой вкладываем десятки миллионов в игру и выпускаем её за несколько лет?»

Его слова прозвучали на фоне неутешительной статистики. Согласно отчёту «Состояние игровой индустрии — 2026», подготовленному GDC на основе опроса более 2300 специалистов, за последние два года сокращения затронули 28% разработчиков игр по всему миру, а среди работников в США этот показатель достигает 33%. По различным оценкам, с 2022 года по середину 2025-го отрасль потеряла около 45 000 рабочих мест, а предварительные данные свидетельствуют о том, что 2026 год может сравняться с 2023-м, когда было уволено порядка 10 500 человек. Бьюзер представил ИИ как инструмент для решения этих системных проблем, отметив, что технология поможет «привести бизнес-модели в соответствие с реальностью».

Студии уже на борту, но без шума

Бьюзер указал на широкое, но зачастую негласное распространение технологии. Ранее проведенный по заказу Google Cloud опрос Harris Poll показал, что большинство разработчиков уже используют инструменты ИИ на том или ином этапе производства. Capcom, одна из студий, упомянутых Бьюзером, публично признала использование генеративного ИИ на базе Google Cloud для тестирования игрового процесса и генерации идей, ИИ-агенты теперь работают более 30 000 часов в месяц в рамках примерно полудюжины проектов. Тем не менее японский издатель подчеркнул, что «не будет включать активы, созданные ИИ, в содержимое наших игр», ограничив применение ИИ повышением эффективности рабочих процессов.

Бьюзер сравнил оснащение разработчиков инструментами ИИ с надеванием костюма Железного человека и призвал технических директоров сделать эту технологию доступной во всех подразделениях своих компаний. По его словам, небольшие студии в особенности могут выиграть от этого, получив возможность на равных конкурировать с AAA-издателями, чьи структуры затрат становятся всё менее устойчивыми.

Скептицизм сохраняется

Далеко не все разделяют оптимизм Бьюузера. Google Cloud является крупным поставщиком ИИ-инфраструктуры для игровой индустрии, что дает Бьюзеру очевидный коммерческий интерес в более широком распространении технологии. Опрос GDC показал, что лишь 36% разработчиков используют ИИ в своей работе, а значительная часть индустрии по-прежнему выступает против ИИ-инструментов по этическим соображениям — в особенности в связи с использованием защищенных авторским правом материалов в обучающих данных. Сам Бьюзер признал, что этот переход не будет безболезненным: в прошлом году он заявил Decrypt, что «одни игровые компании выживут и преуспеют, другие — нет».