Армения должна включить «режим тренировки»: +30% продуктивности — и миссия выполнима

Развитие спортивной индустрии сегодня — один из самых заметных трендов в сфере городского образа жизни. Всё больше людей выбирают активность, движение и осознанное отношение к своему здоровью. В ответ на этот спрос растёт число фитнес-клубов, спортивных залов и студий, формируется новая культура тренировок и сервиса.

Но вместе с ростом появляются и вопросы: насколько устойчива эта динамика, с какими проблемами сталкивается отрасль, и что определяет качество работы спортивных пространств сегодня? Об этом и многом другом в эфире программы Economiх рассказал основатель компании «Lady Zone» Андраник Навасардян.

Низкий уровень вовлеченности — главный вызов отрасли

По словам Навасардяна, интерес к спорту в Армении растет, однако в сравнении с развитыми странами показатели пока остаются крайне низкими.

«В Лос-Анджелесе, в странах Европы, в развитых государствах регулярно занимаются спортом около 28–30% населения. В Армении этот показатель составляет всего 1,8–8%. Разница — в разы. Это значит, что рынок еще далек от насыщения, но при этом демонстрирует очень динамичный рост», — отмечает он.

По его словам, за последние 10–13 лет отрасль действительно развивается быстрыми темпами. Однако на пути роста есть системные препятствия — прежде всего налоговая нагрузка, которая мешает формированию крупных устойчивых сетей.

Налоговый барьер для роста бизнеса

Одной из ключевых проблем Навасардян называет переход на порог НДС. По его словам, при достижении определенного оборота бизнес фактически сталкивается с резким ростом налоговой нагрузки, что делает расширение невыгодным.

«Маржинальность фитнес-бизнеса в среднем составляет около 30%. Когда предприятие переходит на НДС, нагрузка увеличивается в разы. В итоге вместо роста бизнес может начать работать в минус. Поэтому многие залы сознательно не расширяются, чтобы не перейти этот порог», — объясняет он.

Эта проблема, по его мнению, характерна практически для всех владельцев спортивных залов, и без её решения часть компаний рискует просто уйти с рынка.

Несмотря на конкуренцию, Навасардян считает, что сегодня отрасли важнее не борьба за клиентов, а совместное развитие рынка. «При нынешних показателях вовлеченности — 1,8–8% вместо 28% — нам нужно увеличить количество людей, занимающихся спортом, как минимум в десять раз. Только после этого можно говорить о жесткой конкуренции. Сейчас время объединять усилия и развивать сферу», — подчеркивает он.

Рынок растет — но нуждается в поддержке

Навасардян отмечает, что в Армении сегодня насчитывается около 90 спортивных залов различного масштаба. При этом крупных сетевых структур немного. На этом фоне Lady Zone занимает особое место.

«По результатам наших исследований, от 55 до 60% всех девушек, занимающихся фитнесом в Ереване, тренируются именно в Lady Zone. Фактически это больше половины женского рынка», — отмечает он.

Сеть представлена во всех административных районах столицы, а в некоторых — сразу несколькими филиалами. Только за прошлый год компания открыла около семи новых отделений, а действующие залы были расширены — в отдельных районах площади увеличены в три раза.

Параллельно компания работает над инициативой по разработке законопроекта, который должен быть представлен правительству для поддержки спортивной отрасли. По словам Навасардяна, рынок активно развивается, но для устойчивого роста ему необходимы понятные правила и государственное содействие.

Государственная поддержка и здоровый образ жизни

В качестве положительного примера Навасардян приводит программы государственной поддержки, такие как субсидирование покупки велосипедов. По его мнению, аналогичные механизмы могли бы стимулировать и развитие фитнес-индустрии — например, через поддержку покупки годовых абонементов.

«Когда человек приобретает годовую карту, он гарантированно тренируется регулярно. Это выгодно и клиенту, и бизнесу. А в итоге выигрывает государство — ведь физическая активность напрямую влияет на здоровье нации», — отмечает он.

В завершение Навасардян проводит символичную, но показательную параллель:

«Исследования в сети утверждают, что  регулярные тренировки повышают личную продуктивность примерно на 30%. Если это правда, значит, массовый спорт способен сделать и нашу страну на 30% более продуктивной. А значит — более сильной».