Как современные технологии меняют сферу рекламы? Интервью с Яной Яникян

Рынок рекламы, даже несмотря на все колебания и проблемы последних лет, остается одним из наиболее динамично развивающихся рынков — и в мире, и в Армении. На фоне распространения современных технологий и всех возможностей, которые они открывают, рынок рекламы актуальность не теряет: наоборот, технологии способствуют развитию сферы рекламы и делают ее современнее, удобнее и привлекательнее. Такое мнение в беседе экономистом и автором программы EconoMIX Суреном Парсяном выразила исполнительный директор рекламного агентства Media Systems Яна Яникян.

Новые инструменты и возможности

По ее мнению, сегодняшний рынок рекламы представляет много перспектив и возможностей и для рекламодателей, которые хотят представить миру свою продукцию, и для рекламных компаний, готовых предоставлять качественные и добросовестные услуги.

И современные технологии способствуют работе и тех, и других.

В частности, в сфере рекламы в последние годы появилось немало новых инструментов и возможностей, напрямую связанных с технологиями, становящимися более и более доступными — и потребителям, и создателям рекламы.

Один из примеров сравнительно новых возможностей, появившихся на фоне развития интернета, — цифровая реклама. Если раньше о вашем продукте чаще всего «рассказывали» билборды и телевидение, то сейчас он может найти свое место и своих потребителей в сети.

«Весь мир сегодня стремится к оцифрованию, так что это естественный и ожидаемый процесс. Мы просыпаемся утром, и многие функции, которые раньше выполняли, физически добираясь до какое-нибудь места, сейчас нам доступны уже онлайн. Естественно, когда вся жизнь стремится к оцифрованию, сфера рекламы не может отставать! Именно поэтому цифровая реклама в последнее время выходит на первый план», — объяснила специалист.

Почему рекламодатели любят цифровую рекламу

Все это, конечно, вовсе не значит, что другие виды рекламы теряют актуальность. Однако то, что многие сегодня стремятся переходить на так называемое цифровое поле, остается неоспоримым фактом. Тем более, что именно цифровая реклама предлагает возможности и преимущества, которых в случае со многими другими видами рекламы просто не может быть.

Речь идет о таких плюсах как прозрачность, измеряемость, более точное таргетирование и так далее.

Годы назад оценивать и измерять эффективность рекламы было значительно труднее: да, рекламодатель мог увидеть баннер со своим продуктом, его родственники и друзья тоже могли его увидеть, но не было точных данных о том, сколько потенциальных потребителей обратили внимание на этот баннер, сколько из них решили купить этот продукт, и так далее. Эффективность рекламной кампании же принято было измерять, подсчитывая доходы в конце месяца или по окончанию этой самой кампании. Совершенно очевидно, какие серьезные недостатки таятся в этом подходе.

Современные технологии же позволяют производить строгие и точные измерения и выяснять, достигла ли реклама правильной аудитории и какие принесла результаты. Как отметила Яникян, для оценки эффективности современной цифровой рекламы есть очень много способов и методов — и выбираются они в зависимости от специфики рекламируемой продукции, от сферы деятельности компании и многих других факторов.

«Обычно сам продукт «диктует», как мы должны измерять эффективность его рекламы», — сказала специалист.

В некоторых случаях, например, можно оценивать, сколько людей перешли на страницу рекламодателя по ссылке на другом сайте, совершили ли они на странице рекламодателя какие-либо действия, было ли какое-нибудь взаимодействие с рекламируемым продуктом, и так далее. В условиях цифровой рекламы все это — измеримые величины.

Возможности для экспорта услуг

Цифровая реклама открывает множество новых возможностей не только для рекламодателей, но и для рекламных компаний: сидя в ереванских офисах, они могут экспортировать свои услуги без какий-либо географических ограничений.

Все это открывает перед рекламными компаниями возможность и работать с зарубежными заказчиками, и продвигать продукцию и услуги местных компаний на международном рынке.

«Сегодня многие компании, у которых есть экспорт товаров и услуг, заинтересованы в рекламе за границей. Это и технологическая сфера, потребительские продукты, и другие. Есть единичные сферы, которые еще не хотят рекламировать свою деятельность на международном рынке, но даже для них, если хорошо подумать, есть перспективы», — отметила специалист.

Полное интервью с Яной Яникян можно посмотреть ниже: