Apple пришлось извиняться за рекламу новых iPad Pro: Что с ней не так и почему она так возмутила людей?

В рамках рекламной кампании для новых планшетов iPad Air и iPad Pro, представленных 7 мая, Apple выпустила новый ролик iPad Pro под названием Crush. Ролик людям, однако, не очень понравился, и под давлением критики Apple пришлось принести извинения и отказаться от его показа на телевидении.

Что не так с рекламой и почему она возмутила людей?

В минутном ролике нам показывают, как огромный пресс раздавливает различные музыкальные инструменты, телевизор, банки с красками, игрушки, предметы искусства и другие вещи, «превращая» все эти вещи в iPad Pro.

Изначально целью ролика, видимо, было подчеркнуть мощные возможности самого тонкого iPad Pro, но некоторые интерпретировали его как метафору подавления человеческого творчества технологической мощью. Многие пользователи, блогеры, создатели контента и журналисты начали критиковать компанию за уничтожение искусства.

Например, Лулу Ченг Мезерви, бывший коммерческий директор Activision Blizzard, написала на своей странице в соцсети X, что Apple поступила бы разумно со стратегической точки зрения, если бы создала рекламу, которая бы учитывала целевую аудиторию и страхи многих людей, касающихся того, что технологии могут лишить их работы. По ее мнению, компания должна была показать рекламу, в которой бы было что-то яркое, обнадеживающее и воодушевляющее, прославляющее человеческое творчество и процветание и центрирующая людей, а не гигантскую машину.

«Вместо этого они создали видение антиутопии. Разрушение инструментов интуитивно неприятно наблюдать, ведь это напоминает разрушение искусства во время Культурной революции. Одной из величайших реклам Apple был ролик «1984», в котором цвет победил серость, а человеческий дух победил диктаторский экран. Эта новая реклама переворачивает все это и возвращает победу тому самому «экрану»», — написала она.

Японские пользователи Apple также были крайне разочарованы рекламой, так как в их культуре принято относиться к устаревшим устройствам и предметам искусства с особой бережностью.

Некоторые пользователи даже начали говорить, что этот ролик надо смотреть, прокручивая его в обратном порядке — тогда он станет намного лучше и будет нести уже другой смысл.

Комментируя ситуацию с роликом и отказ от ее показала по телевидению, Тор Мюрен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям сказал:

«Креативность заложена в ДНК Apple, и для нас чрезвычайно важно разрабатывать продукты, которые вдохновляют творчество во всем мире. Наша цель — побуждать пользователей выражать себя и воплощать свои идеи в жизнь с помощью iPad. Но мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль».