Армянский природный камень давно стал частью образа страны — от архитектуры и памятников до небольших изделий, которые могут становиться своеобразными носителями армянской культуры за пределами страны. Сегодня этот сектор связан не только с производством и обработкой камня, но и с развитием сувенирной продукции, сохранением культурного наследия и туристической отраслью.

Насколько востребована армянская продукция на рынке, какие возможности есть у компаний, работающих с природным камнем и сувенирами, и может ли этот сектор стать одним из инструментов продвижения армянской культуры в мире? Об в эфире программы EconoMix рассказала глава компании Mane Tiles Анжела Манукян.

Против мирового трэнда 

По словам Манукян, компания ManeTails работает с 2001 года, и изначально основными направлениями были изделия ручной работы и каменная мозаика. Однако около семи лет назад компания решила диверсифицировать производство, опираясь прежде всего на таланты специалистов, которые уже работали внутри компании — художников, керамистов и мастеров различных направлений.

«Мы поняли, что можем производить не только плитку, но и сувениры, предметы интерьера и домашний декор. При этом они могут сочетать национальные орнаменты и элементы мирового культурного наследия», — рассказывает Анжела Манукян. 

По ее словам, концепция компании во многом противоположна общемировому тренду на массовое производство. В условиях глобального рынка производители стремятся масштабировать выпуск и снижать себестоимость, чтобы обслуживать как можно больше потребителей. В результате традиционные ремесленные производства постепенно исчезают.

«У нас другой подход. Мы фабрика, но при этом сохраняем принципы ручной работы. Во-первых, мы хотим представить миру Армению как страну талантов, где мастера обладают высоким уровнем навыков и способны создавать уникальные вещи. Во-вторых, мы хотим вовлекать в этот процесс наше общество — в том числе как потребителей. И, самое главное, мы стараемся воспроизводить ту культуру, которая существовала у нас раньше, оживлять это наследие и передавать его следующим поколениям», — говорит Манукян.

Между наследием и авторским правом

При создании продукции с национальными орнаментами компания сталкивается не только с вопросом их художественной интерпретации, но и с необходимостью подтвердить происхождение используемых элементов. По словам Анжелы Манукян, сегодня в Армении нет единой централизованной системы, которая бы четко определяла, какой орнамент или элемент является армянским и может использоваться в качестве такового.

«Мы стараемся максимально точно понимать, действительно ли тот или иной элемент является армянским, зафиксирован ли он в каком-либо архиве как армянский. Это важно еще и потому, что мы сталкиваемся с критикой со стороны соседних государств. И проблема касается не только нас, но и всех производителей, которые работают с армянскими элементами и представляют их как армянские орнаменты», — говорит Манукян.

Отдельный вопрос — авторские права. Для их соблюдения компания все чаще обращается к специализированным учреждениям, располагающим базами данных об авторах и их наследниках. В частности, речь идет о Национальной галерее Армении и Музее литературы и искусства, через которые компания может устанавливать правообладателей и получать разрешение на воспроизведение произведений и элементов культурного наследия.

При этом случаи совпадения с уже существующими авторскими работами полностью исключить невозможно. Если автор возражает против использования произведения, компания либо прекращает его воспроизведение, либо пытается оформить сотрудничество через меморандум или соглашение. Однако финансовая компенсация автору подходит далеко не всегда: она увеличивает себестоимость продукции и, соответственно, ограничивает возможности ее продажи.

Туризм как точка роста для производителей сувениров

По словам Манукян, на долю туризма приходится примерно 40–50% продаж. Поэтому, считает она, для армянских производителей принципиально важно создавать именно качественный и содержательно выверенный продукт для туристов.Несмотря на то, что туристы уже сегодня формируют значительную часть спроса на эту продукцию, глубокого взаимодействия с туристической отраслью у компании пока нет. 

«К сожалению, сегодня я вижу очень много продукции, которая реализуется я формате “вернисажа”. Зачастую, это продукция, которая представляется как армянский сувенир, хотя на самом деле не имеет никакого отношения к армянской культуре. В итоге турист уезжает немного обманутым из нашей страны», — говорит Манукян.

По ее словам, проблема выходит далеко за пределы рынка сувениров. Туризм во многом является эмоциональной сферой, и впечатления человека напрямую влияют на то, как он будет рассказывать о стране другим. Турист, вернувшись домой, делится своими впечатлениями с родственниками, друзьями и знакомыми, поэтому важно, чтобы он покидал Армению с хорошими эмоциями — независимо от того, потратил ли он деньги на сувенир, такси, гостиницу или другую услугу.

В этом процессе, считает Манукян, важную роль должны играть как сами компании, так и государственные структуры, отвечающие за развитие туризма.

Культурные ремесла как отдельная отрасль экономики

Манукян считает, что государству пора воспринимать производство сувениров, предметов ручной работы и изделий, связанных с культурным наследием, как самостоятельное направление экономики. Сегодня в числе приоритетных отраслей государство прежде всего выделяет текстиль, виноделие, IT и другие сферы, ориентированные на развитие и масштабирование. Однако, по ее мнению, существуют и другие растущие направления, которым необязательно становиться массовым производством, чтобы иметь экономическое значение.

«Они могут представлять собой отдельную отрасль уже потому, что формируют лицо страны. Когда мы приезжаем в Италию, Испанию или Португалию и видим там огромное количество изделий ручной работы и сувениров, никто не ставит вопрос о том, являются ли они массовым производством. Государство помогает сделать так, чтобы эта продукция была хорошо представлена туристу», — говорит Манукян.

По ее словам, подобные изделия со временем становятся частью ассоциаций, связанных с конкретной страной. Именно такую задачу, считает она, необходимо ставить и перед армянскими производителями, чтобы турист, приезжая в Армению, не просто увозил сувенир, а узнавал через него историю и культуру страны.