В последние годы видеоиндустрия в Армении демонстрирует заметный рост, постепенно превращаясь не только в сферу творческого самовыражения, но и в полноценный сегмент экономики. Речь идет не только о кино или телевидении, но и о смежных направлениях — производстве рекламного контента, цифровых видеопроектов, работе с социальными платформами и онлайн-медиа. В результате формируется многослойная экосистема, где пересекаются креатив, технологии и бизнес, открывая новые возможности для развития отрасли в стране. Подробнее о сфере рассказал основатель компании Main People House Production Андраник Назарян. 

Когда планы меняются на ходу

Основатель компании Main People Назарян рассказал, что компания была создана в конце 2014 года в ОАЭ и за короткое время сумела наладить сотрудничество с крупными партнерами. По его словам, среди реализованных проектов была и работа с голливудским актером Джерардом Батлером. Он отметил, что в 2020 году у команды были планы переезда в Доху, однако пандемия нарушила эти намерения.

«Мы должны были лететь через Армению, но в этот момент закрылись все рейсы. Помню, 23 марта уже был карантин, все сидели дома», — вспоминает Назарян. Позже началась война, и, как он отмечает, этот период стал переломным и в личной жизни. По его словам, именно тогда он встретил свою будущую супругу и принял решение остаться в Армении.

Назарян пояснил, что ввиду ряда обстоятельств в конечном итоге было принято решение перенести в Армению накопленный за рубежом опыт и развивать индустрию уже на местном рынке. В результате в Ереване был открыт офис Main People, который начал сотрудничать с крупными представителями бизнеса, в том числе в сфере финтеха и телекоммуникаций.

От идеи до финального продукта

Он подчеркнул, что одним из ключевых преимуществ компании является международный опыт, который пока ограниченно представлен на армянском рынке. По его словам, когда бизнесу нужен продукт, ориентированный на зарубежную аудиторию, выбор часто падает именно на их команду. «Мы хорошо понимаем, каким должен быть как рекламный, так и информационный видеоконтент, чтобы он был понятен внешнему рынку», — заявил Назарян.

Компания предоставляет полный цикл услуг — от разработки идеи до финального продукта. Назарян отметил, что в отличие от многих локальных агентств, которые ограничиваются креативной частью и передают производство подрядчикам, их команда реализует весь процесс внутри. «Мы даем полный цикл — от творческой идеи до готового продукта», — подчеркнул он, добавив, что такой подход позволяет максимально точно реализовать изначальный замысел.

Рост и ограничения рынка 

По оценкам Назаряна, рынок видеоиндустрии и маркетинга в Армении за последние годы заметно вырос. Он отмечает, что разница между тем, каким был рынок в начале его профессионального пути, и тем, каким он является сегодня, — колоссальная. «То, что я видел в начале, и то, что есть сейчас — это совершенно разные реальности», — говорит он.

При этом, по его словам, общий объем маркетинговых расходов в Армении достигает примерно 600 миллионов долларов в год. Однако в эту сумму бизнес включает самые разные статьи — от профильных услуг до сопутствующих затрат. Назарян поясняет, что если условно «очистить» эту цифру, реальный объем рынка составляет около 200 миллионов долларов. По мировым меркам это небольшая цифра, но для Армении — вполне существенная.

Он также отмечает, что значительная часть этих средств — примерно 15–20%, а в отдельных случаях до 25% — приходится именно на видеопродакшн. По его словам, это позитивный сигнал для отрасли, поскольку качественный визуальный контент становится ключевым элементом эффективной коммуникации.

От «Маши и медведя» до Смурфиков: очень много работы для международного рынка делается в Армении 

В то же время, по его словам, в 2025 году в Армении было снято 4–5 действительно качественных рекламных роликов, способных конкурировать на высоком уровне. «И уже в этом году появился один проект, который потенциально может иметь серьезную ценность даже на международном рынке», — отмечает он, добавляя, что это естественный, органичный процесс развития индустрии.

Говоря о собственной компании, Назарян признает, что она не слишком активно представлена на локальном рынке. Это связано с тем, что с точки зрения бизнеса он не всегда обеспечивает достаточную рентабельность. При этом полностью уходить с него нельзя: «Если мы будем пассивны, о нас просто забудут», — говорит он.

Основной фокус компании, по его словам, — работа с международными брендами. В силу контрактных ограничений он не раскрывает конкретные проекты, однако отмечает, что среди партнеров есть крупные глобальные компании.

Назарян также подчеркивает, что армянских специалистов и возможности локального рынка нередко недооценивают. «Вы оценивали сотрудников армянского рынка. Я не знаю, знаете ли вы, но сказали, что у вас маленький ребенок, который, предположительно, смотрит «Машу и Медведя» и «Смурфиков». Всё это делается в Гюмри», — заметил он, добавив, что очень много работ для международного рынка делается в Армении.