Финская компания Nokia, чей бренд некогда был синонимом мобильных телефонов, рассматривает возможность возвращения на рынок смартфонов через сотрудничество с новым производственным партнером. Об этом сообщает GSMArena со ссылкой на пост комьюнити-менеджера Nokia в социальной сети Reddit. Заявление прозвучало на фоне завершения партнерства с HMD Global, которая с 2016 года выпускала смартфоны под брендом Nokia. Этот шаг может сигнализировать о новом этапе в стратегии компании, стремящейся возродить свое присутствие в мобильной индустрии.

Поиск нового партнера

На Reddit-форуме, посвященном Nokia, комьюнити-менеджер компании объявил, что Nokia открыта для сотрудничества с «крупным производителем мобильных устройств» для выпуска смартфонов под своим брендом. Хотя сообщение было удалено, оно вызвало оживленные обсуждения и привлекло внимание СМИ. GSMArena и Gizmochina отмечают, что такой подход к поиску партнеров через социальные сети необычен, но может указывать на желание Nokia протестировать интерес рынка.

Ранее Nokia лицензировала свой бренд не только для смартфонов, но и для других продуктов: телевизоров (Streamview), наушников и аксессуаров (RichGo), а также ноутбуков (OFF Global). Однако все эти соглашения были расторгнуты, что, по мнению аналитиков, отражает пересмотр стратегии лицензирования. Теперь компания, похоже, ищет нового партнера, способного обеспечить производство смартфонов с глобальным охватом и доступной ценой.

Конец эпохи HMD Global

Сотрудничество Nokia с HMD Global, начавшееся в 2016 году, позволило бренду вернуться на рынок смартфонов после неудачного партнерства с Microsoft и продажи мобильного подразделения в 2014 году. HMD Global, базирующаяся в Финляндии и управляемая бывшими сотрудниками Nokia, выпускала как смартфоны (например, Nokia XR21, G42), так и культовые кнопочные телефоны, такие как обновленный Nokia 3310. Однако с 2024 года HMD начала выводить Nokia-брендированные устройства из своего ассортимента, заменяя их моделями под собственной маркой.

HMD Global столкнулась с трудностями, включая низкую конкурентоспособность своих устройств на фоне лидеров рынка, таких как Apple и Samsung, а также проблемы с обновлением программного обеспечения. Например, смартфон Nokia G60 до сих пор работает на Android 14, что отстает от современных стандартов. Недавно HMD объявила о сокращении операций в США, что может быть связано с финансовыми трудностями и снижением интереса к бренду Nokia. Срок действия лицензионного соглашения между Nokia и HMD истекает в 2026 году, что дает Nokia возможность искать нового партнера.

Перспективы возвращения Nokia

Потенциальное возвращение Nokia на рынок смартфонов вызывает интерес, но и вопросы. В прошлом бренд ассоциировался с прочными устройствами и инновациями, такими как камеры с оптикой Zeiss и Symbian OS. Однако под управлением HMD смартфоны Nokia, такие как Nokia 6 («построен как танк», по словам GSMArena), не смогли выделиться из-за слабой программной поддержки и средних характеристик. Пользователи на Reddit и X выражают ностальгию по «старой Nokia» и желают возвращения уникального дизайна, например, стиля Lumia, но с современным Android и конкурентными характеристиками.

Новый партнер, вероятно, будет выбран из числа крупных ODM (производителей оригинального дизайна), таких как Foxconn или Wingtech, которые ранее производили устройства Nokia и работают с брендами вроде Apple и Samsung. Nokia может использовать свои сильные стороны, включая портфель патентов в области 5G, для создания доступных устройств с акцентом на долговечность и экологичность, как это было с моделями XR21 и G22. Однако для успеха потребуется решить проблему программного обеспечения, внедрив кастомизированный интерфейс, который выделит Nokia среди конкурентов.

Финансовое положение Nokia

В первом квартале 2025 года Nokia отчиталась об операционной прибыли в €156 млн при чистом объеме продаж €4,39 млрд. Это демонстрирует стабильность основного бизнеса компании, сосредоточенного на телекоммуникационной инфраструктуре и технологиях Интернета вещей после продажи мобильного подразделения Microsoft в 2014 году. В 2024 году Nokia опровергла слухи о возможной покупке ее бизнеса Samsung, подтвердив независимость и планы по развитию. Эти финансовые показатели дают компании ресурсы для инвестиций в новые проекты, включая потенциальное возвращение на рынок смартфонов.

Заключение

Nokia, культовый бренд, некогда доминировавший на рынке мобильных телефонов, может вернуться в индустрию смартфонов через нового производственного партнера после завершения сотрудничества с HMD Global. Заявление на Reddit, хотя и неофициальное, сигнализирует о намерении компании возродить бренд, опираясь на свою репутацию и патенты в области 5G. Однако для успеха Nokia потребуется не только качественное производство, но и современное программное обеспечение, конкурентные характеристики и уникальный дизайн. С учетом финансовой стабильности компании и интереса сообщества, возвращение Nokia на рынок в 2026 году может стать значимым событием, если новый партнер сможет реализовать потенциал легендарного бренда.