Apple поднимет цены на технику из-за дефицита памяти

Генеральный директор Apple Тим Кук впервые открыто признал, что компания больше не сможет сдерживать рост цен на свои устройства. Главной причиной стал острый дефицит чипов памяти и накопителей, спровоцированный взрывным спросом на компоненты для систем искусственного интеллекта.

Об этом Кук рассказал в интервью The Wall Street Journal.

Почему Apple поднимает цены

По словам Кука, Apple долгое время старалась оградить покупателей от удорожания, компенсируя рост стоимости комплектующих за счёт внутренних резервов и оптимизации производства. Однако ситуация стала неустойчивой.

Особенно остро компания ощущает нехватку оперативной памяти, хотя проблемы затрагивают и рынок SSD-накопителей. Предложение сокращается именно тогда, когда пользователи ожидают от устройств всё большего объёма памяти для работы с новыми ИИ-функциями.

Кук сравнил текущий кризис с «наводнением, которое случается раз в сто лет», отметив, что за более чем 40 лет работы в отрасли не сталкивался с подобной ситуацией.

Возможные последствия для покупателей

Хотя Кук не назвал конкретные модели и размеры повышения, аналитики уже дают предварительные оценки. По данным TechInsights, для сохранения текущей рентабельности Apple может потребоваться увеличить цену iPhone 18 Pro примерно на $270.

Изменения, скорее всего, затронут будущие поколения iPhone, iPad и Mac.

Общий тренд в индустрии

Apple не одинока в этой проблеме. В последние месяцы цены на свою продукцию уже повысили Samsung, Microsoft, Sony и Dell, столкнувшиеся с аналогичным дефицитом памяти на фоне бума ИИ.

Вкратце

Apple планирует повысить цены на свои устройства из-за резкого роста стоимости памяти и накопителей, вызванного спросом со стороны ИИ-индустрии. Тим Кук признал, что компания больше не может компенсировать удорожание компонентов за счёт внутренних резервов. Это первое официальное подтверждение предстоящего повышения цен на iPhone, iPad и Mac. Аналогичные меры уже приняли другие крупные технологические компании.