Китай — Армения: Прямые рейсы и амбиции роста до 90 тысяч туристов в год

С 33 тысяч до 45 тысяч туристов всего за год — именно так вырос поток из Китая в Армению в прошлом году. Теперь цель ещё амбициознее: при запуске прямого авиасообщения страна рассчитывает довести этот показатель до 80–90 тысяч человек ежегодно, превратив китайское направление в один из ключевых драйверов туристического роста.

О том, какие шаги уже предпринимаются для достижения этой цели, как прямые рейсы и внедрение китайской платёжной системы могут повлиять на рынок, а также какие дополнительные возможности Армения видит в региональном сотрудничестве и развитии внутренней инфраструктуры, в беседе с NEWS.am Tech рассказала председатель Комитета по туризму Лусине Геворгян.

Прямой рейс как ключевой фактор роста

В настоящее время одна из армянских авиакомпаний ведёт переговоры с китайскими государственными авиаперевозчиками об открытии нового направления. Название компании пока не раскрывается, поскольку процесс находится на стадии переговоров. Если они пройдут успешно, из некоторых крупных туристических и экономически развитых городах Китая могут появиться прямые рейсы в Армению.

По словам Лусине Геворгян, опыт показывает, что наличие прямого рейса напрямую влияет на решение туриста посетить страну. Это подтверждают и другие направления. Так, с ноября 2025 года было открыто новое авиасообщение Ереван – Румыния – Ереван. В 2024 году Армению посетили 2 500 туристов из этого направления, а в 2025 году — уже 5 000, то есть показатель удвоился.

Январская динамика ещё более показательна:

• январь 2024 года — около 120 туристов;
• январь 2025 года — 200 туристов;
• январь 2026 года — уже 800 туристов.

Это семикратный рост по сравнению с 2024 годом.

Все эти данные дают основания для предположения, что количество туристов из Китая в Армению также вырастет. В 2024 году Армению посетили 33 тысячи китайских туристов, а в 2025 году — уже 45 тысяч. Рост составил более 12 тысяч человек, или около 30 процентов. При наличии прямого рейса ожидается увеличение турпотока до 80–90 тысяч человек ежегодно, отметила Лусине Геворгян.

WeChat в Армении: важный сигнал для китайского рынка

В 2026 году в Армении внедрили платёжную систему WeChat. Это важный шаг, учитывая, что европейские и американские банковские карты на китайском рынке используются ограниченно. Возможность оплачивать различные услуги напрямую через телефон создаёт комфортные условия для китайских туристов и повышает привлекательность Армении как страны, которую стоит посетить.

Таким образом, формируется не только транспортная, но и финансовая инфраструктура для работы с китайским направлением, отметила Лусине Геворгян.

Армения как «неоткрытое» направление

Многим в Армении кажется, что страна очень известна в мире. На деле это не совсем так, и участие в различных международных туристических выставках это подтверждает.

«Армениа остаётся во многом нераскрытым направлением. Это требует активной работы по продвижению, но одновременно может быть преимуществом», — отметила Геворгян.

По её словам, согласно последним данным ООН по туризму, путешественники всё чаще ищут новые направления, так как устают от крупных и давно известных городов и стремятся к новым впечатлениям. Растёт интерес к экологически чистому и устойчивому туризму.

Армения может предложить именно такой формат отдыха.

Так, в регионах страны есть значительный потенциал для развития устойчивого туризма — пешего, велосипедного и приключенческого.

В качестве винных регионов рассматриваются прежде всего Арагацотн и Вайоц Дзор. Джермук и Дилижан могут позиционироваться как центры оздоровительного туризма благодаря природным ресурсам и соответствующей инфраструктуре.

Развитие гастрономического и энотуризма также рассматривается как перспективное направление, которое также может привлечь туристов из Восточной Азии.

Однако для раскрытия всего потенциала необходима более активная работа по международному продвижению страны, отметил специалист.

Длинный перелёт — длинное пребывание

А почему Армения заинтересована в привлечении туристов из Китая, Японии и других стран? Как отметила специалист, туристы, совершающие перелёты продолжительностью 8–9 часов, как правило, предпочитают оставаться в стране — или в регионе — дольше. Они часто приезжают организованными группами, а групповой туризм приносит принимающей стране больше дохода, чем индивидуальный.

Кроме того, такие путешественники нередко выбирают региональные маршруты: посещают Армению, затем, например, Грузию. Это создаёт для Армении возможность стать полноценным региональным игроком в сфере гостеприимства и туризма. Туристы, прибывающие, например, в Грузию, могут продолжить путешествие в Армению, а затем отправиться дальше.

Этот вопрос, как отметила Лусине Геворгян, недавно обсуждался с министром экономики Грузии во время его визита в Армению. Грузинская сторона также поддерживает инициативы по привлечению туристов из восточных стран с длительными перелётами, ведь увеличение их числа может принести много пользы всем странам региона.