Как брендинг может раскрыть потенциал Армении? Интервью с представителем BBC Studios

Почему Армения пока не раскрыла свой потенциал в полной мере, какие шаги необходимы для формирования устойчивого международного бренда и как страна может стать магнитом для туристов и инвесторов? Своим мнением обо всем этом и видением имиджа Армении с точки зрения инвестиционной и туристической привлекательности в интервью NEWS.am Tech поделился Сергей Становкин, коммерческий представитель BBC Studios в Евразии и управляющий директор Dars Consulting (UK) Ltd.

В Армению специалист приехал для участия в форуме HIF 2025.

Имидж Армении: Начало большого пути

По словам Становкина, Армения находится в самом начале пути к созданию устойчивого международного бренда. В настоящее время образ страны в мире формируется в основном за счет стереотипов, сложившихся без активного участия самой Армении. Основной акцент в международных коммуникациях страны делается на политические вопросы, тогда как туризм и инвестиционная привлекательность остаются в тени.

«Об Армении говорят мало, особенно о ее региональном брендинге», — отметил эксперт, ссылаясь на выступление представителя ООН, который подчеркнул недостаточную популяризацию таких направлений, как, например, Байкальская долина.

Армения обладает множеством конкурентных преимуществ: богатая история, уникальная культура, гастрономия, биоразнообразие и потрясающая природа. Однако эти достоинства пока недостаточно представлены на международной арене.

«Отношение к Армении в мире прекрасное, но стереотипы, которые существуют как внутри страны, так и за ее пределами, требуют переосмысления», — считает Становкин.

Проблемы и возможности коммуникации

Одной из ключевых проблем, по мнению эксперта, является ограниченность международных коммуникаций. Информация о достижениях и возможностях Армении редко выходит за национальные рамки и чаще всего представлена на армянском языке. «Когда вы комментируете в социальных медиа на армянском — это одно, а когда делаете это на английском и в международных группах — это совсем другое», — подчеркивает Становкин.

Пресс-релизы, публикации и другие материалы должны быть ориентированы на международную аудиторию, доставляться до редакторов и журналистов, чтобы достичь целевых групп.

Кроме того, в Армении отсутствует четко сформулированное видение того, какой страна хочет быть через 5 или 10 лет.

«Я не могу найти информацию о том, какие виды туризма являются приоритетными, какие конкурентные преимущества страна считает ключевыми», — отмечает эксперт.

Без ясной стратегии и ее активного продвижения сложно рассчитывать на синергию между государством, бизнесом и международными партнерами.

Роль государства и преемственность

Становкин акцентирует внимание на необходимости преемственности в стратегиях. Частая смена руководства и постоянное переписывание концепций мешают формированию единого вектора развития.

«Каждый новый министр приходит и пишет новую концепцию. Если бы была преемственность, инвесторы и партнеры могли бы к ней подстроиться», — говорит он.

Государство должно четко определить приоритеты и донести их до международной аудитории, чтобы бизнес и партнеры могли работать в едином направлении.

Важно также учитывать, что коммуникации должны быть не только информативными, но и эмоциональными.

«Конкуренция за симпатии выигрывается на эмоциональном уровне», — подчеркивает Становкин.

Видеоролики, презентации, истории, которые проникают в души, а не только в умы, могут стать мощным инструментом для продвижения Армении. Однако создание такого контента требует времени, ресурсов и, главное, желания.

Возможности для роста

Становкин не считает текущую ситуацию недостатком, а скорее возможностью для роста. Армения уже привлекательна для туристов благодаря своей кухне, природе, истории и культуре. Однако эти преимущества нужно визуализировать и активно презентовать миру.

«Реклама — это то, что вы хотите сказать, а пиар — то, что о вас хотят знать», — объясняет эксперт.

Для этого необходимы видеоролики разных форматов: для социальных сетей, телевидения и корпоративных презентаций, которые бы подчеркивали уникальность страны.

Кроме того, Армения может учиться у других стран, изучая их опыт в создании обязательных программ брендинга. Это позволит сократить время на разработку концепций и сосредоточиться на их реализации. Важно также привлекать международных партнеров, включая диаспору, любителей истории, искусства и природы, чтобы они стали амбассадорами бренда Армении.

Синергия и межведомственное взаимодействие

Одной из проблем, по мнению Становкина, является разобщенность ведомств. Туризм, культура, образование и наука часто рассматриваются отдельно, хотя для человека они связаны.

«Человек живет без рамок, для него все это — единое целое», — отмечает эксперт.

Межведомственное взаимодействие и единый подход к брендингу могли бы усилить эффект от продвижения. Например, проекты, объединяющие туризм, культуру и науку, могли бы стать более заметными на международной арене.

Если обобщить…

Армения обладает огромным потенциалом для того, чтобы стать узнаваемым брендом на мировой арене. Однако для этого необходимо преодолеть барьеры в коммуникациях, разработать четкую стратегию и активно продвигать ее на международных языках. Сергей Становкин уверен, что первый шаг уже сделан, и страна находится в начале большого пути. Системная работа над брендом, эмоциональные и визуальные коммуникации, а также синергия между государством, бизнесом и партнерами помогут Армении раскрыть свой потенциал и привлечь туристов и инвесторов со всего мира.