Spotify резко расширяет присутствие на рынке аудиокниг: сервис начинает запускать доступ к ним более чем в 180 странах и регионах Европы, Америки, Карибского бассейна, Ближнего Востока, Африки и Азии, в том числе в Армении. Распространение началось 7 октября и продолжится в ближайшие месяцы. В результате аудиокниги станут доступны более чем 750 млн пользователей Spotify.

До сих пор эта функция была в основном сосредоточена на англоязычных рынках — в США, Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии, а также в Германии. Теперь компания хочет превратить аудиокниги в глобальное направление бизнеса и конкурировать не только с другими музыкальными сервисами, но и со специализированными платформами вроде Audible, рассказывает TechCrunch.

Более 350 тысяч книг на 120 языках

Для новых рынков Spotify подготовила каталог из более чем 350 тыс. аудиокниг. В общей сложности коллекция теперь охватывает свыше 120 языков.

В Испании, например, после запуска пользователям будет доступно более 45 тыс. книг на испанском языке. Чтобы расширять каталог в разных странах, Spotify сотрудничает более чем с 300 издательствами, среди которых Planeta и Mondadori.

Компания постепенно адаптирует предложение под конкретные рынки, поэтому состав каталога и условия доступа к книгам могут различаться в зависимости от страны.

Аудиокниги входят в подписку, но с ограничением по времени

В некоторых странах пользователи с подпиской Premium получают 12 часов прослушивания аудиокниг. Такой лимит действует, в частности, в Бразилии, Мексике, Колумбии, Польше, Чили, Норвегии и Перу.

Есть и отдельная подписка Audiobook+, которая дает 15 часов прослушивания в месяц. Кроме того, Spotify позволяет покупать отдельные книги без оформления такой подписки.

В ноябре компания также собирается добавить Audiobook+ к студенческим тарифам в отдельных регионах.

Само направление уже приносит Spotify заметную выручку. С момента запуска Audiobook+ в прошлом году отдельная подписка набрала более 1 млн пользователей, а ее годовая регулярная выручка превысила $100 млн.

Spotify превращает аудиокниги в отдельную экосистему

Компания постепенно добавляет в сервис функции, которые должны сделать аудиокниги самостоятельной частью платформы, а не просто дополнительным типом контента.

В феврале Spotify запустила Page Match. Пользователь может отсканировать страницу физической книги, после чего сервис найдет соответствующий момент в аудиоверсии. По данным компании, этой функцией сейчас пользуется около 1 млн человек в месяц.

В этом году появились и чарты аудиокниг, которые помогают находить популярные произведения. Кроме того, Spotify запустила инструмент на основе ИИ, позволяющий авторам превращать книги в аудиоверсии с помощью моделей ElevenLabs.

Компания экспериментирует даже с продажей физических книг непосредственно через свою платформу — пока в отдельных странах, включая США и Великобританию.

Спрос на аудиокниги растет

Расширение происходит на фоне заметного роста использования аудиокниг внутри Spotify. За последний год число ежемесячных слушателей этого формата увеличилось на 40%, а общее время прослушивания — на 30%.

Теперь компания значительно увеличивает потенциальную аудиторию: после глобального расширения аудиокниги смогут использовать более 750 млн человек.

Для Spotify это возможность расширить бизнес за пределы музыки и подкастов, используя уже существующую глобальную аудиторию. Одновременно компания получает шанс занять место на рынке, где традиционно доминировали специализированные сервисы для аудиокниг.

При этом Spotify предстоит решать проблему локального контента: наличие большой глобальной аудитории само по себе не гарантирует успеха, если пользователям в разных странах не хватает книг на нужном им языке. Именно поэтому партнерство с местными издательствами и расширение каталога по языкам становятся одним из ключевых элементов новой стратегии компании.