ԱԲ-ն ընդդեմ ԱԲ-ի. Ինքնավար համակարգերի մարտը

Մի ժամանակ արհեստական բանականությունը (ԱԲ) ընկալվում էր որպես գործիք: Այսօր այն դառնում է խաղացող: 2025 թվականին նեյրոնային ցանցերը գնալով ավելի հաճախ են «բախվում» միմյանց: Մի ԱՄ-ն գեներացնում է տեքստ, մյուսը՝ ֆիլտրում այն: Մեկը առաջարկում է գովազդ, մյուսը՝ շրջանցում այն: Մեկը օպտիմիզացնում է վաճառքները, մյուսը սովորել է «խաբել» այդ ալգորիթմը: Այս մրցավազքում մարդը գնալով ավելի հաճախ դառնում է ոչ թե սուբյեկտ, այլ կողմնակի էֆեկտ՝ ուշադրության համար մղվող այս մեծ խաղում:

Գովազդը՝ որպես մարտադաշտ

Ամեն վայրկյան Google Ads-ը և Meta-ն անցկացնում են միլիոնավոր աճուրդներ՝ ձեր ուշադրությունը գրավելու համար: Նրանց ԱԲ-ն որոշում է, թե որ գովազդը ցույց տալ Ձեզ՝ նոր սմարթֆո՞ն, թե՞ սպորտային կոշիկներ: Բայց խաղի մեջ մտնում են խորամանկ մասնակիցներ՝ ԱԲ օպտիմիզատորներ: AdCreative.ai-ի նման ընկերությունները ստեղծում են բաններներ և տեքստեր, որոնք շրջանցում են հարթակների ալգորիթմները՝ Ձեր լրահոսում հայտնվելու համար: 2024 թվականին Google-ը ուժեղացրեց իր Smart Bidding-ը, բայց մրցավազքը շարունակվում է:

Ըստ eMarketer-ի տվյալների՝ 2025 թվականին ինտերնետային գովազդի 85%-ը կառավարվում է ԱԲ-ով: Դա նման է անտեսանելի աճուրդի, որտեղ խաղադրույքները Ձեր ուշադրության վայրկյանի կոտորակներն են: Մինչ ալգորիթմները մարտնչում են, Դուք տեսնում եք միայն վառ բաններ՝ չգիտակցելով, որ դրա հետևում տեխնոլոգիական մենամարտ է:

«Երբ ԱԲ-ները մրցում են մեր ուշադրության համար, մենք վտանգում ենք դառնալ ալգորիթմների պատանդ, որոնք օպտիմիզացնում են ոչ թե մեր շահերը, այլ իրենց սեփական ցուցանիշները», — ասում է Տրիստան Հարրիսը՝ Center for Humane Technology-ի համահիմնադիրը:

Բոտերը գրոհում են լրահոսը. Ո՞վ է գրում Ձեր նորությունները

Բացում եք X-ը և տեսնում եք գրառում սենսացիոն բացահայտման կամ թեժ զեղչերի մասին: Բայց ո՞վ է գրել այն՝ մարդ, թե՞ բոտ: Ըստ MIT-ի գնահատականների՝ 2025 թվականին սոցիալական ցանցերի բովանդակության մինչև 30%-ը ստեղծվում է ԱԲ-ով: Դեռևս 2023 թվականին Grok-ի կամ LLaMA-ի նման մոդելներ օգտագործող բոտերը լցրել էին X-ը գրառումներով՝ խթանելով ամեն ինչ՝ կրիպտոարժույթներից մինչև կեղծ նորություններ:

Նրանց դեմ պայքարում են ԱԲ մոդերատորները: X-ի նման հարթակները կիրառում են ալգորիթմներ՝ սպամի դեմ պայքարելու համար, բայց բոտերը սովորում են շրջանցել ֆիլտրերը՝ օգտագործելով հակամրցակցային ուսուցում (adversarial learning)՝ ռազմավարություններ, որոնք շփոթեցնում են այլ ալգորիթմներին: Սա այլևս ոչ միայն տեղեկատվության համար պայքար է, այլ համակարգերի միջև մենամարտ: Դուք տեսնում եք միայն «առաջարկված» գրառում՝ չիմանալով, որ այն թվային մարտում «ոճող» է:

«Մենք ականատես ենք ԱԲ-ի էվոլյուցիայի, որտեղ համակարգերը սովորում են խաբել միմյանց՝ ստեղծելով բարդ մարտահրավերներ թվային հարթակների համար: Սա ոչ միայն տեխնիկական խնդիր է, այլև վստահության հարց: Եթե զգույշ չլինենք, այս դինամիկան կարող է խաթարել օգտատերերի վստահությունը տեխնոլոգիաների նկատմամբ», — ասում է Սթենֆորդի համալսարանի պրոֆեսոր Ֆեյ-Ֆեյ Լին The Guardian-ին տված հարցազրույցում:

Ինտերֆեյսներ մեքենաների համար. Ինչու՞ են կայքերը ավելի քիչ ստեղծվում մարդկանց համար

Նկատե՞լ եք, որ առցանց խանութների կայքերն ավելի քիչ հարմար են դարձել: «Գնիր հիմա» կոճակները գոռում են, վերնագրերը լի են բանալի բառերով, իսկ ապրանքները կարծես ընտրված չեն Ձեր հետաքրքրություններին համապատասխան: Դա մասամբ պայմանավորված է նրանով, որ ինտերֆեյսներն այժմ ավելի հաճախ հարմարեցվում են դասակարգման և առաջարկությունների ալգորիթմներին, օրինակ՝ Google Search-ին կամ Amazon A9-ին:

Այդպիսի համակարգերի օպտիմիզացումը բիզնեսին բերում է ավելի շատ կտտոցներ և վաճառքներ, քան օգտատիրոջ փորձի նկատմամբ ուշադրությունը: Բացի այդ, ԱԲ ալգորիթմներն ավելի արագ են մշակում տվյալները, եթե էջերի կառուցվածքը պարզեցված է, ինչը երբեմն վնասում է հարմարավետությանը: Shopify խանութները, YouTube-ի ալիքները, TikTok-ի բովանդակությունը՝ այս ամենն ավելի հաճախ ստեղծվում է ալգորիթմը հաշվի առնելով, այլ ոչ թե օգտատիրոջը:

Այժմ պատկերացրեք, որ այդ ալգորիթմները փոխգործակցում են ոչ միայն Ձեզ հետ, այլև այլ ԱԲ-ների հետ: TikTok-ը և YouTube-ն արդեն հարմարեցնում են առաջարկությունները ոչ միայն մարդկանց, այլև ԱԲ օգնականներին, որոնք «դիտում» և վերլուծում են բովանդակությունը: Այսպես են ձևավորվում «տեղեկատվական փուչիկները», որտեղ այն ամենը, ինչ Դուք տեսնում եք, մի ամբողջ ալգորիթմների շղթայի աշխատանքի արդյունք է:

Ինչպե՞ս չկորչել այս մրցավազքում

ԱԲ-ների միջև մարտը հետք է թողնում մեր առօրյա կյանքում՝ կեղծիքներից և մանիպուլյատիվ գովազդներից մինչև ինտերֆեյսներ, որոնցում դժվար է կողմնորոշվել: Սա այլևս միայն տեխնոլոգիաների մասին պատմություն չէ, այլ մարդկային գործոնի և վստահության հարց:

Բայց կա նաև հակառակ շարժում: Ապագան պարտադիր չէ, որ նշանակի մեքենաների պատերազմ: Գուցե գլխավոր մարտահրավերը լինի այնպիսի տեխնոլոգիաների ստեղծումը, որոնցում մարդը կրկին դառնա մասնակից, այլ ոչ թե դիտորդ: